Conceptos Básicos Del Marketing Estratégico

MARKETING, CONCEPTOS IMPORTANTES.

LAS CUATRO P: PRODUCTO-PRECIO-PLAZA-PROMOCIÓN.
LAS CUATRO C: CONSUMIDOR-COSTO-CONVENIENCIA- COMUNICACIÓN.
PRODUCTO: Existen Dos ópticas parta definir ésteconcepto, por un lado se encuentran solamente las características que lo constituyen, como las variedades en color, tamaño y sabor. Mientras que por otro lado se entiende al producto como un conceptoabarcativo que incluye atributos internos como el precio, la distribución, comunicación y promoción.
PRODUCTO DE PRIMERA IDEA: Es considerado el producto como un todo.
PRODUCTO DE SEGUNDA IDEA: Es unproducto mucho más específico.
PRODUCTO GENÉRICO: Es el producto básico que cumple las necesidades básicas.
PRODUCTO ESPERADO: Son los atributos del producto o servicio con los que el consumidorcuenta al comprarlo.
PRODUCTO AUMENTADO: Son los servicios adicionales que se otorgan.
PRODUCTO POTENCIAL: Es las promesa de ser siempre el mejor y dar garantía de ello.
PRECIO: Genera ingresos para laorganización. Implica 3 procesos: Costo, valor y precio. El costo se determina a partir de los recursos que tiene que aportar la organización para que un productos sea fabricado y lanzado al mercado.El valor es lo que el demandante está dispuesto a pagar por el producto o servicio. El precio se sitúa entre el costo y el valor.
PLAZA: Ésta término se relaciona con la distribución y generación deoportunidades de compra, es decir el lugar en donde se realiza el intercambio. Comprende dos áreas: La dimensión o el lugar de intercambio y el proceso para que el producto llegue al lugar de compra,o sea la logística.
PROMOCIÓN: Son las acciones que realiza la empresa para informar a los compradores sobre el producto y persuadirlos.
MARKETING MIX: Es el conjunto de las elecciones estratégicasrealizadas dentro de lo que comprenden las 4 P.
FACTORES CONTROLABLES: O también denominados factores endógenos, son aquellos que pueden controlarse, manejarse o predecirse como por ejemplo la...