Conceptos de Branding

Unidad I:
Marca: fundamentos
conceptuales y
metodológicos

Maria Eugenia Vera / PUBLI322 Branding /
Primavera 2014

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Sesión Nº1: Branding y marca

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Objetivo de aprendizaje



Entender la esencia del concepto de Branding

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Objetivo de aprendizaje
Comprender la esencia delconcepto de Branding, en
tanto disciplina que tiene como objeto de estudio a las
marcas desde su generación, desarrollo, gestión y
fortalecimiento, como también los alcances del
concepto de Marca,entendida ésta como una
construcción simbólica en la relación organización, su
oferta y los cliente y audiencias.

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 Identificar y determinar elposicionamiento de las
marcas
 Planear y aplica el marketing de la marca
 Medir e interpretar el rendimiento de la marca
 Incrementar y mantener el valor de la marca

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Q¿Qué
ue

es una marca?

Nombre , término, símbolo, signo, diseño o
combinación de éstos que sirve para que
sirve para identificar los bienes y servicios
de un vendedoro grupo de vendedores y
diferenciarlos de la competencia
P. Kotler, 2004

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S1Introducción

¿Qué se necesita
para ser el
mejor?
Concentración,
disciplina y una
ilusión.

Una zapatilla es
una zapatilla. A
menos que sea
Nike, un nombre
que el 80% de
los clientes
conocen y en elcual confían.

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Una marca que
llega a su mente
consigue un
comportamiento.
Una marca que
llega a su
corazón consigue
un compromiso.

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S1Integración de conceptos: propuesta

MKT:
D&R,
CRM y BD.

C360º.

Mercado.

Corpus.

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Identidad.

Imagen.

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S1 Diagnóstico: vinculación

Corpus...