conceptos de marketing y publicidad

Conceptos Básicos de Marketing y Publicidad
Este documento tiene por objeto entregar una herramienta simple y facilitadora para la
comprensión y manejo de los conceptos más importantes delmarketing
¿Qué hace el marketing?
El marketing es una disciplina que utiliza una serie de herramientas, que sirven para agregar valor
a las marcas, en forma perceptible para el consumidor.
Intentaque, el consumidor esté dispuesto a pagar un plus de precio, llamado premium, por la
marca que elige entre todas las que compiten en el mercado.
Es el proceso de planear y ejecutar la concepción, elprecio, la promoción y la distribución de
ideas, bienes y servicios para crear intercambios que puedan satisfacer los objetivos de los
individuos y de las organizaciones.
“El marketing satisfacenecesidades “, al identificar las necesidades de los consumidores y al
suministrar productos que satisfagan esas necesidades, la empresa asegura su rentabilidad a largo
plazo.
Los diferentes tiposde marketing
Marketing Viral.
• El marketing viral es publicidad que se propaga por sí misma.
Es una táctica de marketing que consiste en incentivar de alguna forma, a la gente, a que
transmitarápidamente un mensaje comercial a otros de manera espontánea y adquiera en
automático la validez y credibilidad que los foros publicitarios tradicionales no gozan, de manera
tal que se produceun crecimiento exponencial en la exposición de dicho mensaje
Marketing Directo
• El marketing directo es la comunicación a través de determinados medios que introduce la
posibilidad de suscitar unareacción.
• El marketing directo tiene dos objetivos
▫ Ganar clientes y fomentar la fidelidad de los mismos. El objetivo de la fidelidad de
los clientes puede estar dirigido a que repitan lacompra o a mantener la
adquisición permanente de un producto.
▫ También aquellas organizaciones cuyo objetivo primordial no es la venta de
productos, desarrollan el marketing directo: para ganar...