Conceptos De Medios

CONCEPTOS DE MEDIOS

UNIVERSO:
Población sobre la cual está proyectado un estudio.
Corresponde al total de personas de un grupo definido por el análisis.
Cada estudio tiene su propio universo,lo que impide la comparación de datos entre ellos.
Colección de todas las posibles muestras a evaluar dentro de las características delimitadas por una investigación.

*EJ:
- Mujeres chilenasmayores de 25 años.
- Adolescentes de la Región Metropolitana.
- Empresas PYMES exportadoras.

MUESTRA:
Parte representativa del universo sobre la cual se aplica el estudio.
*Probabilística: Todoslos elementos del universo pueden ser escogidos.
*No probabilística: Se filtran los elementos del universo según los objetivos de la investigación.

TARGET:
Grupo de individuos al que nuestracampaña está intentando llegar.
Se pueden definir demográfica (sexo, edad, GSE, geografía, rol familiar, etc.) y Psicográficamente (estilo de vida, actitudes, tipo de consumidor, intereses, conductas decompra, etc.)

RATING:
Cantidad de personas u hogares representados en porcentaje (%) que se enfrentan a un medio en un período de tiempo.
Es el porcentaje de individuos u hogares que estánexpuestos a un programa determinado en un momento determinado.

ALCANCE:
Cantidad de personas o porcentaje (%), alcanzados por una pauta (quienes estuvieron expuestos a una campaña).
Porcentaje depersonas distintas expuestas al menos una vez a una pauta determinada en un período definido. Es la audiencia NO DUPLICADA.
Personas expuestas al menos una vez a un soporte.

FRECUENCIA:
Cantidad deveces que un target es impactado por una pauta.
Número de veces promedio que el target vio una pauta determinada en un período definido.

GRP:
Corresponde a la suma de los ratings de todos losspots de una pauta.
Cantidad de impactos expresado en porcentaje (%) sobre un universo determinado, logrados por una pauta.

CONTACTO O IMPACTO:
Cantidad de personas de un universo determinado...