Conceptos de Mercadotecnia

Mercadotecnia
La mercadotecnia significa la actividad humana que se lleve a cabo en la relación con los mercados. Significa trabajar con los mercados para realizar intercambios potenciales con elpropósito de satisfacer las necesidades y deseos humanos. Así, regresamos a nuestra definición de mercadotecnia como la actividad humana tendiente a satisfacer los deseos y necesidades medianteprocesos de intercambio.
Los procesos de intercambio implican trabajo. Los vendedores tienen que buscar compradores, identificar las necesidades de estos, diseñar productos apropiados, promoverlos,almacenarlos y transportarlos, negociar, etc. Actividades tales como el desarrollo e investigación de productos, la comunicación, distribución, fijación de precios y el servicio constituyen actividadescentrales de mercadotecnia.
El concepto de mercadotecnia sostiene que la clave para alcanzar las metas organizacionales, consiste en determinar las necesidades y deseos delos mercados meta yproporcionar la satisfacciones deseadas en forma más efectiva y eficiente que los competidores.

Investigación de Mercados


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Promoción de ventas

Aspectos que integran un Plan deMercadotecnia
El plan estratégico define la misión global de la compañía y establece objetivos para cada UEN. Dentro de cada UEN debe prepararse un sistema de planes de mercadotecnia. Si la UEN costa dediversas línea de productos, productos, marcas y mercados, deben escribirse planes para cada uno. Los planes de mercadotecnia podrían incluir planes de productos de marcas o d mercado. A continuaciónse examinaran los planes de mercadotecnia y los pasos que intervienen en el desarrollo del plan de mercadotecnia.
¿Cuáles son los aspectos importantes de un plan de mercadotecnia? La explicación seconcentrara en planes de producto o de marca. Un plan de producto o de marca deberá contener las siguientes secciones: resumen para planes ejecutivos, situación actual de mercadotecnia, amenazas y...