Conceptos de percepción aplicados al diseño de un aviso publicitario

PSICOLOGIA DEL COSUMIDOR
TRABAJO COLABORATIVO_2





LUCY PABUENA TORRES




GRUPO:
102604-171






TUTORA:
ROSMIRA GUALDRON




UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA UNAD
ESCUELA DE CIENCIAS SOCIALES ARTES Y HUMANIDADES
PSICOLOGIA
OCTUBRE 2011

INTRODUCCIÓN


En el presente trabajo se profundiza en los temas que plantea launidad 2 del módulo, en relación a las necesidades y motivación, percepción y aprendizaje, mostrando un perfil motivacional a partir de la compra de productos y servicios, conceptos de percepción aplicados al diseño de un aviso publicitario y dentro de un ensayo la explicación de cómo aprendemos a consumir y sustentándolo en los conceptos de aprendizaje estudiados.

Tema 1: Perfil motivacional apartir de la compra de productos o servicios:

Producto ó servicio (MARCA) | Explicación De las razones por las que compra el producto. (Escriba de manera textual la explicación que da la persona) | Interpretación sobre el tipo de necesidad psicológica que satisface este producto. (Basarse en los contenidos del módulo) |
Desodorante 24/7 Gel | Es el único que siente que me protege, pueslos demás me producen sudoración exagerada. | La experiencia anterior del consumidor se refiere al conocimiento previo que tiene el consumidor de otros productos relacionados con el producto que desea adquirir. Las necesidades fisiológicas y de seguridad, se entiende como la sensación de tranquilidad. |
Ropa informal Blusa y vestidos (Naf Naf Marca | Esta marca de ropa me encanta porqueson prendas elaboradas 100% en algodón, brindándome comodidad y frescura en el momento de usarlas. También me ofrece una gran variedad de diseños y colores exclusivos | Esta es una interpretación de tipo psicológico que está dentro de las Necesidades de autoestima: valoración que los demás hacen de nosotros mismo |
CALZADO Y ROPA DEPORTIVA MARCA NIKE | La comodidad, se ven bien, seidentifican con mi estilo, son adecuados para el deporte que practico. Porque he usado otras marcas y es la que me ha dado los mejores resultados para mi deporte que es el baloncesto. | Necesidad SocialNecesidades de autoestima: busca la valoración que los demás hacen de él, ser importante para los demás, ser apreciado reconocido |

Tema 2: Conceptos de percepción aplicados al diseño de un avisopublicitario. (Máximo 2 páginas) El grupo debe elegir un producto o servicio y diseñar un aviso publicitario aplicando diversos conceptos sobre percepción. (Ver teoría de la Gestalt).

COLCHONES ENSUEÑO
1. Tendrás dulces sueños.

El principio de Agrupamiento se refiere a que los individuos suelen agrupar los estímulos de manera que estos formen una imagen unificada. La percepción de los estímuloscomo grupos de información y no como pequeñas unidades discretas de información facilita que sean recordados. Los mercadólogos aplican el principio de agrupamiento para transmitir los significados que desean proyectar sobre sus productos.

2. Pinta en el colchón ensueño la familia de tus sueños y ganarás premios y sorpresas para ti y tu familia, ¡participa, compra y gana!.

El principio deCierre se fundamenta en el criterio de que “los individuos tienen la necesidad de cierres”. Expresan esa necesidad organizando sus percepciones de manera que formen una imagen completa. Así, un círculo al que le falta una parte de su circunferencia invariablemente, se percibirá como un círculo, no como un arco. Schiffman (2005) lo ejemplifica así: la necesidad de cierre tiene implicacionesinteresantes para los mercadólogos. Los mensajes publicitarios en donde se solicita a los espectadores que “completen” información, motivan a los consumidores a participar, y el acto mismo de completarlo hace que se involucren más a fondo en el mensaje.

3. Ajusta tu vida con colchones ensueño, confort, armonía y libertad.

Figura y Fondo se fundamenta, como lo dice Schiffman, 2005, en que los...