conceptos del markeitng

Elementos fundamentales del concepto de Marketing:
Necesidad, deseo y demanda:
La necesidad es una sensación de carencia de algo, propia de la condición humana, por ejemplo “el hambre”, “sed”, ...
Deseo es una forma determinada de satisfacer una necesidad, de acuerdo con las características personales del individuo, los factores sociales, culturales, ambientales y los estímulos del marketing,por ejemplo, ante la necesidad de hambre, me apetece un bocadillo.
Un deseo siempre se deriva de una necesidad, pero, de una necesidad no siempre tiene que derivar un deseo; como ejemplo podríamos poner a un testigo de Jehová, el cual puede necesitar una transfusión pero, por sus creencias no la quiere.
La demanda es la formulación expresa de un deseo y está condicionada por los recursosdisponibles del individuo y por los estímulos del marketing recibidos.
Un mismo producto puede satisfacer varias necesidades y una necesidad puede ser satisfecha por distintos productos, por ejemplo, la necesidad de desplazarme puede ser satisfecha por distintos medios, coche, avión, tren ...
El marketing orienta el deseo y lo canaliza hacia demandas efectivas. El marketing identifica, crea ydesarrolla demanda, posibilitando que los deseos se conviertan en realidad. Además, como factor cultural también contribuye a orientar los deseos y a canalizarlos hacia demandas efectivas pero no crea necesidades.
Producto:
Definimos producto como cual bien material, servicio o idea que posea valor para el consumidor o usuario y que sea susceptible de satisfacer una necesidad.
Utilidad y lasatisfacción:
Utilidad es la medida de la satisfacción obtenida al recibir algo de valor en un intercambio. La utilidad es subjetiva y la experimenta el que recibe algo. La utilidad puede ser de distintos tipos, según el valor específico que generan las actividades desarrolladas con el producto:
Existen cuatro componentes que constituyen el modelo de marketing utilitario: tiempo, lugar, posesión y forma.Los modelos de marketing educan a los dueños de negocios y profesionales del marketing y la publicidad acerca de los hábitos de consumo de los clientes. Los consumidores compran productos por distintos motivos. El modelo de marketing utilitario toma en cuenta cómo se siente el cliente respecto de un producto, cuál es la conveniencia de comprarlo y de obtenerlo cuando lo desean.

Utilidad de formao de estado: es la que crea la producción cuando transforma los inputs en outputs (productos acabados). Ej. tiene más utilidad un coche montado, que las piezas del mismo desmontadas. La utilidad de forma es el valor que el consumidor ve en el producto terminado. Los consumidores compran objetos como muebles, artículos electrónicos o vehículos en parte porque son incapaces de hallar y armar todaslas piezas que componen estos artículos para crear un producto similar. El consumidor ve el valor del producto terminado, o sea, de la forma creada por cada parte de él.

Utilidad de lugar: es la que se crea cuando los productos se hacen fácilmente accesibles a los posibles clientes, de ello se encargan las actividades de transporte y distribución. Ej. el poder ir a un concesionario de coches sinnecesidad de tener que ir a la fábrica, la cual podría no estar ni siquiera en el mismo país, para adquirir un coche. La utilidad de lugar es el valor que los consumidores asignan a dónde comprar su productos. Las tiendas hacen más sencillo adquirir productos, si lo comparamos contra tener que conducir a una fábrica o un almacén. Los consumidores pueden hallar lo que necesitan en un áreaconvenientemente ubicada cerca de su casa o trabajo.
Utilidad de tiempo: cuando el producto está al alcance del consumidor, en el momento en que este lo quiere. El almacenaje es la actividad que permite obtener esta utilidad. Ej. “cinta de vídeo” la cual puede ser vista cuando se quiera. Asegurar la disponibilidad de un producto cuando el cliente lo desea se conoce como utilidad en el tiempo. La...