Conceptos erróneos respecto al MARKETING

Conceptos erróneos respecto al MARKETING

Actualmente en un amplio sector de nuestra sociedad, el Marketing tiene una imagen que podríamos conceptuar como francamente negativa o en el mejor de los casos un tanto confusa.

Imagen negativa, porque en muchas ocasiones se ha podido realizar y se ha realizado un mal uso del Marketing, debido a las negligencias dadas por los vendedores parabuscar fin propio.

Así se piensa en muchas ocasiones que el Marketing es eso que se hace para "vender la moto", es decir ocultar lo negativo del producto o servicio, lo que lleva a engañar al cliente. Esta mentalidad puede deberse a unas etapas pasadas de la actividad empresarial en que el objetivo de las empresas se cifraba exclusivamente la producción y/o las ventas(solo pensaban en vender a todacosta).

 En esos momentos las empresas se han servido de las herramientas del Marketing buscando únicamente su propio beneficio con independencia del consumidor; así, se llegaba a manipular la demanda y se ponía en práctica una "venta a presión" o "venta agresiva" utilizando cualquier tipo de "artes" con tal de conseguir la venta.

Ante este planteamiento lo único que podemos decir es, porun lado que esos momentos ya son historia y por otro lado, que ese concepto negativo del Marketing, no se debe achacar al mismo, ya que en realidad el Marketing no es bueno ni malo, sino que es una herramienta y como tal su carácter positivo o negativo dependerá lógicamente del uso que se realice del mismo.

Esta imagen confusa es habitual incluso entre los ejecutivos de muchas empresas. Noconocen bien lo que es el Marketing, al que confunden con las ventas, con la publicidad o...con hacer bien los folletos de la empresa, para ellos todo esto tiene que ver con el Marketing, pero el Marketing es algo más; usted sabe realmente que es el Marketing ......

El Marketing a su vez dispone de una serie de técnicas o herramientas que van desde el estudio del mercado hasta la elección de lasestrategias oportunas para lograr esa satisfacción del consumidor.
Actualmente hay muchas confusiones sobre el significado del marketing porque muchos guru nos dan una idea y en algunas veces son equivocas no nos dejemos llevar por lo que un libro best seller nos diga, analicemos nuestras ideas , hagamos que nuestras opiniones se respeten ...

MARKETING - Conceptos erróneos
“Esa modeloparticipó del carnaval para hacerse marketing”. “Los políticos solo prometen para hacerse marketing durante las elecciones”. “Nuestras ventas están bajas, vamos a hacer un sorteo para mejorar nuestro marketing”. “Para una empresa pequeña es imposible hacer marketing; eso solamente está reservado para empresas grandes”.

Objetivo: - Identificar los conceptos errados del marketing y el motivo por el cualestán equivocados.

“Ya tenemos el producto, ahora veremos cómo le hacemos marketing”. “Vamos a cambiar el toldo y pintar las paredes para mejorar nuestro marketing”. “No hace falta hacer marketing porque solamente representan gastos”. Frases muy escuchadas actualmente y que manifiestan conceptos errados que se tienen del marketing. En las siguientes líneas, el/la lector/a encontrará larespuesta al porqué.

es importante distinguir aquellos conceptos y creencias que se alejan de lo que es esta disciplina.

PRIMER ERROR: El marketing es igual a promoción - “Esa modelo participó del carnaval para hacerse marketing”. “Los políticos solo prometen para hacerse marketing durante las elecciones”. El marketing es algo mucho más completo y complejo que dar a conocer un producto, servicio,idea, organización o persona. Dentro del “universo” que representa esta disciplina, se puede decir que la promoción es solamente una parte pequeña pero muy visible. La promoción forma parte de una de las famosas “4 P” (Producto, Plaza, Precio y Promoción) que se utilizan para lograr la mezcla ideal que produzca la respuesta exacta a las necesidades del consumidor y, consecuentemente, el aumento...