Conceptos generales de publicidad

15/08/2012

Recordatorio: reglamento de evaluación
Tipos de evaluación
Casos prácticos resueltos en clase
Evaluados. No obligatorios. No habrá reposición de casos.

Exposiciones grupales
Parciales (1 y 2) y laboratorio (3) teóricos y por escrito, de
los conceptos expuestos en clase.

CONCEPTOS GENERALES
HISTORIA DE LAPUBLICIDAD
Lic. José Arístides Velásquez Escobar
13 de agosto de2012

Metodología de evaluación por computo
Evaluación
Laboratorio 1
Parcial 1
Laboratorio 2
Parcial 2
Laboratorio 3
Parcial 3

Procedimiento de evaluación
Exposición grupal
Examen escrito de opción múltiple
Exposición grupal
Examen escrito de opción múltiple
Examen escrito de opción múltiple
Exposición grupal

Consultas: javelasquez.univo@gmail.com

Desde el trueque…

Origende la Publicidad
La historia de la publicidad es la historia
de las acciones emprendidas por personas
que buscaban disponer de una forma de
comunicación que sirviera para dar a
conocer lo que ofrecían a su comunidad y si
fuera necesario, persuadir
hacia esos
ofrecimientos.
Su contexto principal es el mercado.

¿Cuándo comienza la
publicidad?
La respuesta dependerá de lo queentendamos
por publicidad. A continuación se presentan 2
enfoques:
1. LA PUBLICIDAD ES UN METODO
PERSUASIVO
2. LA PUBLICIDAD ES UN INSTRUMENTO
ECONOMICO.

… hasta el mercado

La publicidad es: un método persuasivo
La esencia de la publicidad, es su naturaleza
comunicativa y existe desde el momento en que
alguien la utilizo para influir sobre la actitud y el
comportamiento de otras personas.Ilustración:
El deseo de persuadir ha
estado presente desde
siempre en la humanidad.
El papiro de Tebas, como
ejemplo de este origen.

1

15/08/2012

Papiro de Tebas 1,000 a.C.
“Habiendo huido el esclavo Shem de su patrono Hapu, el
tejedor, este invita a todos los buenos ciudadano de
Tebas a encontrarle. Es un hitita, de cinco pies de alto, de
robusta complexión y ojos castaños.Se ofrece media
pieza de oro a quien dé información a cerca de su
paradero; a quien lo devuelva a la tienda de Hapu, el
tejedor, donde se tejan las más bellas telas al gusto de
cada uno, se le entregará una pieza entera de oro”.

La publicidad es: un instrumento
económico
Utilizado por las empresas para
promover la demanda.
Cia. han ido incorporándola a su
actividad hasta vincularladefinitivamente a lo que con el tiempo
se ha llamado estrategia comercial.
Los primeros ejemplos: Inglaterra a
mediados del siglo XVIII y a partir del
XIX en el resto de Europa.

Historia de la publicidad
Como en cada época, la economía y la sociedad
explican la forma de comunicarse y los soportes
utilizados para informar y persuadir.
Las personas encontraban la forma de llamar laatención sobre lo que les interesaba dar a conocer.
Comunicación oral
Comunicación escrita

Origen de la publicidad
Es interesante considerar la aparición
de la imprenta en el siglo XV, ya que dio
origen al nacimiento de la prensa y por
lo tanto a los medios de comunicación
de masas.

A partir de la II Guerra
Mundial encontramos
ejemplos de publicidad tal
como hoy la entendemos.
(Como unsistema de
comunicación integrado,
presente en los presupuestos
comerciales o de marketing)

Comunicación oral:
En Grecia
Heraldo, es el vehículo de los mensajes públicos
(políticos, religiosos, jurídicos, económicos),
aunque en ocasiones aceptaban encargos de
particulares.
En Roma
El praeco es el encargado de difundir mensajes
comerciales. Existen tiendas artesanas y la
actividadcomercial es intensa.
En la Edad Media
Los pregoneros; cumplían una labor informativa
al servicio del rey, del noble o de un particular.

2

15/08/2012

Comunicación escrita

Publicidad moderna

Carteles:
Puede considerarse antecedente de la
publicidad exterior.
En Grecia se utilizaban los axones (480
a.c.)

La evolución de la actividad económica y el nacimiento del
espíritu...