Conceptos importantes Creativa 2

Notas de importancia para la elaboración de estrategias de creativas de publicidad.

Facultad de Ciencias Sociales
Curso: Técnicas Publicitarias I
Prof. Lic. Jonathan Monge A.

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Definición ydetalle de Conceptos

o Personalidad de la marca: ¿Cómo se ve la marca? Si fuera persona, ¿A
quién se parece?

o Mercado meta: Es el segmento de mercado que desea que compre el
producto.

o Promesa Básica:Es única, máximo dos palabras. Es el diferenciador clave,
único y real. Debe presentarse en la creatividad, verse reflejado como
algo posible y real. Ejemplo en un servicio bancario se ofrece“Personal
eficiente” o “Atención inmediata”, “Servicio ágil”, “Confianza y
seguridad”, etc.

o Reason Why?: Es responder ¿Por qué se cumple la promesa básica? ¿Qué
lo sustenta?

o Slogan: El eslogan o lemapublicitario es una frase corta y concisa que
tiene como finalidad reforzar la publicidad de una marca o producto al
motivar su compra o uso, al ayudar a diferenciarla de la competencia, y al
buscar suposicionamiento en la mente del consumidor.

o Idea poderosa: Es el sinónimo de concepto o fondo de la campaña
creativa. Es una frase que busca plantear en qué consiste la campaña,
ejemplo: “En estebanco el público consigue hacer todos los trámites
rápidamente”.
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Notas de importancia para la elaboración de estrategias de creativas de publicidad.

o Benefit: Son los resultados del cumplimiento dela promesa básica.
o Malefit: Son las consecuencias de no acceder a la promesa básica, se
puede exagerar.
o Top of mind: Es el posicionamiento que tiene un individuo de forma
vertical, siempre seaspira a obtener el primer lugar en la mente del
consumidor a nivel de recordación.
o Share of Mind: Es la ubicación horizontal de un grupo de marca de la
misma categoría de producto y si es nombrado enun segundo, tercer,
cuarto…
o Tono: Racional, emotivo, sensorial, etc.
El tono de voz en comercialización significa no solo lo que tus anuncios dicen
sobre tu marca, sino cómo lo dicen
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