conceptos publicidad , subliminal comparativa , engañosa

RONALDO VANEGAS
ELEMENTOS DE LA PUBLICIDAD
Publicidad engañosa
La publicidad que induce o que puede inducir a error a las personas a las que se dirige o afecta está prohibida. En efecto, sucarácter engañoso puede afectar al comportamiento económico de consumidores y profesionales o perjudicar a un profesional competidor.
El carácter engañoso de una publicidad depende de una serie decriterios:
•las características de los bienes y servicios (disponibilidad, composición o naturaleza, modo de fabricación o de prestación, origen, etc.), los resultados que pueden esperarse de suutilización y los resultados de los controles de calidad efectuados;
•el precio o su modo de fijación;
•las condiciones de suministro de bienes y de prestación de servicios;
•la naturaleza, lascaracterísticas y los derechos del anunciante (identidad y patrimonio, cualificaciones, derechos de propiedad industrial, etc.).



Publicidad Comparativa
Se define la publicidad comparativa como “aquéllaen la que el empresario anunciante compara su oferta con la de uno o varios competidores, identificados o inequívocamente identificables, con el fin de destacar las ventajas de sus propios productoso servicios frente a los ajenos” , y en ella se plantea el mismo problema que anteriormente. En la regulación que se hacía en la Ley general de publicidad se decía que es ilícita la publicidadcomparativa “cuando no se apoye en características esenciales, afines y objetivamente demostrables de los productos o servicios, o cuando se contrapongan bienes o servicios con otros no similares odesconocidos, o de limitada participación en el mercado”, a lo que la Ley de competencia desleal añadía la “exceptio veritatis”. En este supuesto, a diferencia de lo que ocurre en la publicidad denigrante, elartículo 6 bis de la Ley 39/2002 mantiene la excepción y señala expresamente en el punto 2 del citado artículo que la comparación estará permitida si se realiza entre bienes o servicios con la...