Conceptos B Sicos De La Publicidad Online 2014

Introducción a AdWords
Acerca de Google y de Google AdWords
Visión general de la publicidad online y del marketing de motores de búsqueda
El objetivo principal de cualquier motor de búsqueda es ayudar a los usuarios a encontrar la información,
productos o servicios que buscan online, de forma rápida y precisa. Cuando el usuario escribe una
palabra o una frase, denominada "consulta", en el motorde búsqueda, se muestra una serie de
resultados que son relevantes para la consulta realizada.
La mayoría de los motores de búsqueda proporcionan dos tipos de resultados de búsqueda como
respuesta a la consulta del usuario: los resultados de la búsqueda orgánica (también denominados
resultados "naturales" o "gratuitos") y los anuncios de la red de búsqueda. Google mantiene por
separado losresultados de la búsqueda y los anuncios de la red de búsqueda, y los anuncios se indican
con la frase "Anuncios relacionados con XX", donde XX hace referencia a la consulta.
En Google, aunque tanto los resultados de la búsqueda orgánica como los anuncios de la red de
búsqueda aparecen como respuesta a la consulta de un usuario, los resultados son independientes entre
si. La clasificación de un resultadode la búsqueda orgánica no afecta a la clasificación de los anuncios,
ni viceversa. De este modo, un anunciante puede utilizar los anuncios de la red de búsqueda para tener
mayor presencia online, aunque su sitio no esté presente en los resultados principales de la búsqueda
orgánica.
En los resultados de la búsqueda orgánica de Google, la relevancia respecto a la consulta del usuario
vienedeterminada por más de 200 factores, entre los que se incluye el PageRank para una determinada
página. PageRank realiza una medición de la importancia que tienen las páginas a partir de los enlaces
al sitio procedentes de otras páginas. En pocas palabras, cada enlace del sitio A a una página en el sitio
B

se

registra

en

el

PageRank

de

B.

Google AdWords también utiliza una combinación de factorespara clasificar los anuncios de la red de
búsqueda, que se explica en profundidad más adelante en esta misma lección.

Introducción a Google y a Google AdWords
Como motor de búsqueda, Google recopila y organiza una gran cantidad de información de Internet, que
posteriormente pone a disposición de los usuarios de todo el mundo que realizan búsquedas online.
Estos pueden visitar la página principalu otras propiedades de Google, introducir una consulta de búsqueda (es
decir, términos relacionados con la información que buscan) en el campo de búsqueda y hacer clic en "Buscar
con Google". Google les ofrecerá numerosos resultados de búsqueda, incluidos listas de archivos, artículos,
documentos y sitios web, altamente relevantes respecto a la consulta. Los usuarios también pueden realizarbúsquedas en Google Imágenes, Google Noticias, Google Maps, YouTube y otros servicios especializados de
Google.
Google AdWords es el programa de publicidad online de Google. AdWords le permite crear anuncios sencillos
y eficaces para mostrarlos a usuarios que buscan online información relacionada con su empresa. En
Google.es, los anuncios de Adwords aparecen a la derecha de la página y, en ocasiones, enun cuadro
destacado encima de as listas de los resultados de la búsqueda orgánica. Los resultados de la búsqueda
orgánica o natural aparecen a la izquierda de la página. Google no acepta pagos a cambio de incluir sitios web
o documentos en estos resultados de búsqueda orgánica.
Google AdWords es mucho más que anuncios de texto en Google.es. Con nuestros sitios asociados en la Red
de Búsqueda deGoogle y en la Red de Display de Google, los anunciantes pueden llegar al público que deseen
con anuncios de Google AdWords en cientos de miles de sitios en toda la web, independientemente de que los
usuarios realicen búsquedas activas de información o de que simplemente lean contenido en sus sitios web
preferidos.  Actualmente, los usuarios ven nuestros anuncios, por ejemplo, mientras...