Conceptos E Importancia De La Mercadotecnia

Conceptos e Importancia de la mercadotecnia

11/02/2013
Instituto Tecnológico de Pachuca
Mercadotecnia

Conceptos de mercadotecnia 3 autores distintos:
Philip Kotler: Esta es una actividadhumana que está relacionada con los mercados, significa trabajar con ellos para actualizar los intercambios potenciales con el objeto de satisfacer necesidades y deseos humanos

Jerome Mcarthy: Lamercadotecnia es la realización de aquellas actividades que tiene por objeto cumplir las metas de una organización, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar un flujode mercancías aptas a las necesidades y los servicio que el productor presta al consumidor o cliente.

Stanton, Etzel y Walker: La mercadotecnia es un sistema total de actividades de negocios ideadopara planear productos satisfactorios de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta a fin de lograr los objetivos de la organización.

Concepto propio:
Lamercadotecnia es una actividad humana que se encarga de identificar las necesidades del consumidor, satisfaciendo los deseos de las personas a través del intercambio.

Importancia de la mercadotecniaLa economía: Por ejemplo, al generar empleos directos (gerentes de mercadotecnia, investigadores de mercados, publicistas, vendedores, etc...) e indirectos (como el personal que se contrata en uncanal de televisión gracias a la publicidad pagada por los auspiciantes), al promover la adquisición de materias primas para la producción de nuevos productos o productos ya existentes, al atraer máscapitales, etc... Todo lo cual, da lugar a un movimiento económico en empresas, organizaciones, países y en el mundo entero. Según Richard L. Sandhusen, en las economías de libre empresa y las quedependen del mercado, los procesos de mercadotecnia, como principal fuerza en la creación de mercados de masa, producción en masa y distribución masiva, también ayudan a crear altos niveles de actividad...