Conceptos

CONCEPTOS:
“La publicidad es una técnica mediante la cual se intenta comunicar un mensaje a un conjunto determinado de personas 
     con el fin de persuadirlas en una dirección: La del comunicador " José Lorenzo González. 
     Calidad o estado de publico; Conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender noticias o hechos; 
     Divulgación de noticias o anuncios de caráctercomercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios...
FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD.
1.Función de Información
Es la función necesaria para dar a conocer un producto, una marca, un eslogan. Esta función es asumida muchas veces por la 
palabra o por el contexto que aparece escrito. La imagen, debido a su carácter polisémico, tiene una información muy precisa. 
El texto aclara lassignificaciones ambiguas, distingue lo accesorio de lo esencial y cristaliza la significación. Sin embargo, en la 
evolución de la propia publicidad, ha habido una batalla por conseguir una imagen distintiva, de tal manera que el espectador al 
ver esta imagen recuerde automáticamente el producto anunciado. Por ejemplo, la imagen de un cocodrilo no nos remite, a 
veces, a un río africano, sino auna determinada marca de ropa.
2.Función de Persuasión
La persuasión ha sido una de las funciones más importantes y que la publicidad ha desarrollado más ampliamente, ya que el 
producto tal como es, seguramente, no posee suficientes atractivos y nos recuerda la vida cotidiana. Decir que cada mañana al 
ir al trabajo, vaya con el coche que vaya, uno va a encontrar atascos, probablemente no seríaun buen argumento publicitario. 
Sin embargo, si una marca de coche propone que con él uno irá seguro y vivirá la aventura, este argumento hace olvidar la 
realidad y va directamente a deseos más profundos y sutiles, la necesidad de seguridad y las ganas de aventura.
Para persuadir, la publicidad utiliza procedimientos como órdenes, amenazas, sugestión, asociaciones en serie, reflejos condicionados, apelación a la imagen de uno mismo, etc.

3.Función Económica
Esta función está destinada a que la publicidad sea rentable para quien la promueva, es decir, tiene que hacer vender el 
producto o imponer la idea al mayor número de personas posibles. La principal resistencia para cumplir está función es el 
individuo mismo, ya que la publicidad se dirige a personas o clases socialesque pueden comprar los productos, es decir, que 
en general, tienen sus necesidades fisiológicas básicas cubiertas y, por tanto, sus deseos se dirigen hacia nuevos objetivos. Es, 
pues, la función de crear nuevas necesidades. Por este motivo, la sugestión prevalece sobre la argumentación.
4. Función de Seguridad y de Rol
La publicidad nos presenta la posibilidad de llevar vidas diferentes, unavida de fantasía, una posibilidad de evadirse de la rutina 
o de vivir mejor. Esta situación se propone como maravillosa, pero el cambio de vida también significa riesgo para el 
espectador, por lo que este cambio es del todo necesario que se presente acompañado de seguridad. ¿ Cómo tendremos 
seguridad de lo que se nos propone, nos interesa o nos hará felices?. Pues siguiendo al pie de la letrala receta que se nos 
propone (que nos son otras que la adquisición del producto que se nos presenta). El universo creado por la publicidad es un 
universo seguro pero estático, donde es muy importante que cada uno esté en su sitio y cumpla su función.
Otro aspecto importante de esta función es la seguridad que se presenta al individuo en su role social. Si uno pertenece a una 
clasedeterminada o tiene tal o cual profesión, ha de vestir de tal manera o ha de utilizar tal producto comercial. De esta 
manera, queda afianzado su role en la colectividad a la que pertenece.
5.Función Estética
Es indudable que en la publicidad hay un importante papel creativo y que, debido a los presupuestos que mueve y a su 
necesidad de llegar al público, tiene un notable interés técnico y...