CONCEPTOS

DETERMINANTES DE LA SENSIBILIDAD A PRECIOS
EFECTOS SUSTITUTOS PERCIBIDOS: los compradores son más sensibles al precio, cuanto mayor sea el precio del producto en relación a los precios de los sustitutos percibidos por el comprador.
EFECTO VALOR UNICO: La diferenciación a la que apunta gran parte del esfuerzo de marketing esta dirigida a reducir el efecto de los sustitutos sobre el valoreconómico percibido.
EFECTO COSTO DE CAMBIO: los compradores son menos sensibles al precio de un producto cuanto mayor sea el costo adicional de cambiar de proveedor, tanto en términos monetarios como no monetarios.
EFECTO COMPARACION DIFICULTOSA
EFECTO CALIDAD-PRECIO
EFECTO GASTO
EFECTO DEMANDA DERIVADA
EFECTO COSTO COMPARTIDO
EFECTO JUSTICIA
EFECTO INVENTARIO

FUNCIONES Y COMPONENTES DEL PRECIO*FUNCIONES
-Permite convertir los valores de mercancías y servicios de forma monetaria lo cual facilita su comparación reduciendo su valor a la forma dinero.
-Permite regular la producción con base en los precios, los capitalistas deciden quien, cuanto, donde y para quien producir.
- Permite regular el consumo, debido a que la gente puede disponer de mas o menos bienes o servicios, dependiendo si puede ono pagar el precio de dichos bienes servicios.
 Función del precio:
El precio es en el sistema capitalista el encargado de informar a consumidores y productores de los escases relativa de un bien específico. Básicamente los precios son los encargados de comunicar lo que ocurre en la economía, la interpretación básica de los precios es la lógica “económica “que todo el mundo maneja. 
Si un precioesta alto debe haber razones por las cuales se hace mas escaso obtenerlo y que menos personas puedan consumirlo y que sea mas apreciado.
*COMPONENTES
-Tarifa base
- Tasas carburante
- Tasas de aeropuerto
- Tasa de emisión
- Ley 1/2007 defensa consumidores y usuarios
- Precio final desde el principio en publicidad y compra
- Practicas abusivas corregidas en 2008
Componentes del precio:
Precio=costo + margen
El costo: Es todo lo que se invierte para integrar un bien o un servicio que se va ha vender: Materias primas, mano de obra e indirectos tales como energéticos, depreciación.
Gasto: papelería, sueldo de personal administrativo y comercial, telecomunicaciones. Ventas de local. Etc.
TIPOS DE PRECIOS
• Penetración estrategia de precio que consiste en fijar el precio inicial bajo con lafinalidad de facilitar la rápida penetración del producto en el mercado.
• Psicológico: Según la teoría económica los precios son los indicadores de costo de bienes o servicios, sin embargo evidencia empírica y análisis psicológica, arroja que el precio trasciende las fronteras de lo económico e incluye un elemento psicológico representados por la percepción con lo que análisis se toma mas complejo.• Simbólico: Precio que cada vez de regirse por la ley de la demanda y la oferta, se fija con la finalidad de transmitir una idea determinada sobre el producto, se usa en ocasiones para promociones.
• Impares: Son precios con determinación impar o precios, por debajo de un número redondo (99,98 ) los precios por debajo de una figura redonda ( 00,000 etc. ) tienen mayor aceptación, siendo los preciosterminados en 9 los de mayor popularidad, seguidos de los precios terminados en cinco precios.
• Por línea de productos: Este criterio consiste en la fijación de precios agrupados por líneas de productos tomando las diferencias de costos por línea. Las evaluaciones que hacen los clientes con diferentes características en base a cada línea y los precios de los competidores.
• Profesionales:Algunos profesionales como médicos, abogados aplican precios estandarizados por servicios específicos con independencia de tiempo que tarden en prestarlo.
• Precios éticos: En determinadas situaciones los profesionales pueden aplicar precios distintos según el fin social del bien vendido o del servicio prestado. Por eje: Un medicamento esencial para curar una enfermedad se puede vender por debajo...