Concepts

WEIERS, Ronald.
Investigación Predictivo: La finalidad de este tipo de investigación consiste en llegar
a un pronóstico o predicción de alguna medida de interés para el investigador. Muchas veces la
meta final de ese trabajo es el nivel del futuro de ventas de la empresa. Otros objetivos son
los niveles de ventas industriales, las proyecciones del crecimiento futuro o disminución de los
grupos deedad a quienes interesan los productos de la firma, el uso de un mercado de prueba
para predecir el probable éxito de un nuevo artículo. El estudio predictivo puede considerarse
una variedad del estudio descriptivo.
KINNEAR-TAYLOR.
Investigación Exploratoria: La investigación exploratoria es el paso inicial en una
serie de estudios diseñados para suministrar información en la toma de decisiones.El
propósito de esta investigación, es formular hipótesis con referencia a los problemas
potenciales y/o oportunidades presentes en la situación de decisión. Esta investigación, es
apropiada cuando los objetivos incluyen, la identificación de problemas u oportunidades, el
desarrollo del problema o de una oportunidad vagamente identificada, la adquisición de una
mejor perspectiva sobre la extensiónde las variables, establecimiento de prioridades, lograr
perspectivas a nivel gerencial y de investigación, identificar y crear cursos de acción y la
recolección de información sobre problemas asociados.
Investigación Descriptiva: La investigación descriptiva tiene por objetivos, la
representación de las características de los fenómenos de mercadeo y determinación de la
frecuencia con que serepresentan, la determinación del grado de asociación de las variables de
mercadeo y la formulación de pronósticos en cuanto a la ocurrencia de los fenómenos del
mercadeo. Esta investigación comprende la determinación del grado al que están asociadas las
variables del mercadeo. Esta investigación va a permitir conocer el perfil del consumidor, de
hecho muchas empresas importantes realizan estudios delperfil de sus posibles consumidores.
Investigación Causal: Es un tipo de investigación en el cual se requiere de
suposiciones de las relaciones de causa-efecto presentes en el sistema de mercadeo y está
diseñada para recolectar evidencia acerca de estas relaciones. Los objetivos de la
investigación causal son entender cuáles variables son la causa de lo que se predice (el efecto);
en este caso,el centro de atención está en la comprensión de las razones por las cuales
suceden los hechos ; y también entender la naturaleza de la relación funcional entre los
factores causales y el efecto que va a predecir.
Investigación Experimental: La experimentación es una fuente relativamente nueva de
información de mercadeo. Los datos de un experimento se organizan de tal forma que se
pueden hacerafirmaciones sin ambigüedades acerca de las relaciones de causa y efecto.
Un experimento se lleva a cabo cuando una o más de las variables independientes se
manipulan o controlan concienzudamente y se mide su efecto sobre las variables dependientes.
Su objetivo es medir el efecto de las variables independientes sobre una variable dependiente,
mientras se controlan otras variables que puedan originarconfusión en la habilidad de hacer
inferencias de causalidad válidas.

Investigación descriptiva
Investigación descriptiva, también conocida como la investigación estadística, se describen los datos y características de la población o fenómeno en estudio. La Investigación descriptiva responde a las preguntas: quién, qué, dónde, cuándo y cómo.
La descripción se utiliza para frecuencias, promedios yotros cálculos estadísticos. A menudo el mejor enfoque, antes de la escritura de investigación descriptiva, es llevar a cabo un estudio de investigación. La investigación cualitativa a menudo tiene el objetivo de la descripción y los investigadores de seguimiento con exámenes de por qué las observaciones existen y cuáles son las implicaciones de los hallazgos son.
El objetivo de la investigación...