Conciencia social

Introducción
La publicidad en la actualidad cumple un rol importante en la sociedad, porque es una forma de comunicación encargada de promocionar, difundir y persuadir al consumidor sobre un determinado bien o servicio. Con o sin razón esta práctica ha sido vinculada, generalmente, con lo superficial y la manipulación transformando al hombre en un objeto y a la sociedad en una masa. Sinembargo en los últimos años la publicidad se está convirtiendo en un poderoso motor de cambio que apela a la conciencia humana y que busca conseguir objetivos más humanos.
Algunas organizaciones o marcas se han encargado de realizar campañas que motivan al público a actuar en busca del bien común. Mensajes, fotografías o videos son algunos de los recursos que utilizan para hacer llegar el mensajedeseado. De esta manera la publicidad es un vehículo muy eficaz para provocar cambios favorables en la comunidad, permite ayudar a todas las organizaciones comprometidas y responsables para que sus mensajes transformadores sean escuchados.
Es aquí donde se empieza a hablar de la publicidad social que, según Kotler y Roberto (1999), es un esfuerzo organizado, dirigido por un grupo (el agente decambio) que intenta persuadir a otros para que acepten, modifiquen o abandonen ciertas ideas, actitudes, prácticas y conductas.
Asimismo esta publicidad no destruye por completo el lado comercial de los productos, sino que le añade valores y características desde una perspectiva moral y de concientización que ayudan al desarrollo humano, intelectual y social.
La publicidad focaliza su objetivo haciala modificación de pensamientos, hacia un objeto previsto para convertirlo en bien común lo que implica un proceso de cambio puntual, según Benet y Aldas (2003). Estas generan con el tiempo efectos que van más allá del objetivo de cada acción social y acaban modelando un auténtico cambio en la mentalidad del público que los recibe y que decide por medio de la influencia de todos los mensajespublicitarios modificar sus hábitos personales debido a los efectos del mensaje.
La cultura, costumbres, entorno sociocultural, educación y otros aspectos influyen directamente en la manera en cómo el público interpreta el mensaje. No todas las personas lo reciben de igual manera, algunas toman conciencia permanente de lo que se transmite, otras solo lo ven y lo olvidan y para otras personas sonindiferentes. Por eso, la publicidad también segmenta al público al que quieren llegar teniendo en cuenta sus características.
Las agencias de publicidad se preocupan también, hoy en día, por crear una conexión mas humana con el público y lo realizan analizando a su target de una manera mas profunda y no tan superficial, para poder crear conciencia y hacer que estos tomen una postura distinta, quecambien una manera de pensar negativa o que fomenten el bien.
Por ello la publicidad utiliza aspectos que rodean a su público para que desde circunstancias inesperadas hasta las más previsibles con el uso de creatividad y de los medios de comunicación necesarios lleguen a las personas y estas no solo recuerden el mensaje publicitado, sino que también lo muevan a una determinada acción.
Elmarketing social es una fórmula que se ha extendido en los últimos años. Y esta haciendo un gran bien a las empresas que lo practican y a la humanidad. El mundo de las ONG ha evolucionado muchísimo. Cada vez son más, desarrollan más proyectos, necesitan más dinero. Y son conscientes de que su principal patrimonio es su imagen de honradez, señaló Luis Bassat en El libro rojo de las marcas.
Trabajar conobjetivos más humanos, que se preocupen por una sociedad más honrada, consiente y por un mundo mejor es una labor que poco a poco contribuye en la lucha contra la violencia, contaminación, pedofilia, drogadicción, alcoholismo, entre otros. Es este sector de la publicidad el que se preocupa por no solo las generaciones de hoy, sino por las del futuro.
Una publicidad más humana implica, a la...