CONCLUSIONES GENERALES BRAND EQUITY

CONCLUSIONES GENERALES:

Branding es el proceso o conjunto de actividades encaminado a hacer y crear una marca. La equidad de marca aumenta en proporción directa a la inversión en publicidad ypromoción, si el contenido de los mensajes y los medios a través de los cuales se difunden son coherentes con la personalidad e identidad de marca.
Las marcas valen por el número de clientes que sonleales, porque con base en estos se puede estimar y proyectar el flujo de ingresos por ventas y utilidades que cabe esperar del producto. Además, adiciona valor porque la lealtad de los clientes actualesconstituye una fuerte e importante barrera de entrada, muy difícil de penetrar.
La comprensión y aplicación del Brand Equity genera ventajas a tomar en cuenta:
Percepciones mejoradas del desempeño delproducto.
Mayor lealtad del cliente.
Menor vulnerabilidad a las acciones competitivas del mercado y a las crisis económicas.
El brand equity elimina o minimiza riesgos que pueden ser percibidos por loscompradores, como el riesgo financiero y social. Se debe tener en cuenta, que la importancia de la marca en el mercado actual es irremplazable, la misma constituye un mar de significados quesobrevalora al producto y/o servicio que representa. Esto hace que posea un alto índice de incidencia en la decisión de compra.
En la actualidad, el consumidor se desenvuelve dentro de un contexto lleno demarcas y más marcas. Tal es así, que el consumidor no pide una tarjeta de crédito o una gaseosa, sino Mastercard, Visa, Coca Cola o Pepsi.
El consumidor se vuelca hacia la búsqueda de objetos y, sobretodo, hacia la posesión de marcas en las que puedan depositar sus emociones, sus pasiones, sus expectativas. Por ello es tan imprescindible una buena estrategia de marketing, ya que, más allá desimplificar el proceso de elección y decisión de compra, una buena estrategia genera valor, y es ese valor de mercado es el que sacia las necesidades sociológicas y psicológicas de los consumidores....