Condones durex

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Quisiéramos empezar por agradecer a nuestras profesoras Cristina Quiñones y Romina
Maruyama por su guía y asesoramiento, a Alejandro Salazar por su gran apoyo, a Sergio
Miyasato, Martin Malaspilla y Eduardo Silva por el apoyo técnico, a Raúl Soto por la muy
buena conducción del Grupo Focal Masculino y por supuesto a todas las personas que se
dejaron entrevistar, deforma grupal o individual, y compartieron un poco de sí con
nosotras... siendo este tema en muchos momentos tan íntimo………
MUCHAS GRACIAS
EL GRUPO DUREX

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CONTENIDO DUREX

INTRODUCCION ............................................................................................................ 6

CAPITULO 1: BACGROUND DE LA EMPRESA.......................................................... 7
¿Qué es Durex? .......................................................................................................... 8
¿Cómo nace Durex?................................................................................................... 8
Los condones Durex en el Perú ................................................................................ 9
Las 4P´s delmarketing ............................................................................................... 9
El producto Durex .................................................................................................... 9
Precio de Condones Durex ................................................................................... 12
Plaza de condones Durex..................................................................................... 12
Promoción y Publicidad de los condones Durex ................................................... 12
Estrategia de marketing ............................................................................................ 13
Segmentación ...........................................................................................................16

CAPITULO 2: PROCESO DE COMPRA ..................................................................... 17
Nivel de involucramiento en la compra ..................................................................... 18
Actores en el consumo de preservativos .................................................................. 18

CAPITULO 3: MOTIVACION....................................................................................... 21
Motivación o Necesidades relevantes de este consumidor ...................................... 22
Motivaciones Utilitarias o de Protección ................................................................... 22
Motivos Durex ........................................................................................................... 23

CAPITULO4: PERCEPCIÓN ...................................................................................... 27
ATENCIÓN ............................................................................................................ 28
Exposición Selectiva ....................................................................................... 28
DefensaPerceptual........................................................................................... 30
Bloqueo Perceptual ........................................................................................... 30
ORGANIZACIÓN ................................................................................................... 31
Figura y Fondo.................................................................................................. 31
Agrupamiento .................................................................................................... 32
Cierre ................................................................................................................ 33

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Percepción Del Color ........................................................................................ 34
INTERPRETACIÓN...