conducta del consumidor-economia general

Capítulo Cuatro
TEORÍA DE LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR
PROFESOR: RICARDO HIDALGO
[I] CONCEPTO.Estudia la obtención de la forma y ubicación de la curva de demanda del
consumidor para un producto(bien o servicio).
[II] ENFOQUES.[A] ENFOQUE CARDINALISTA (Enfoque de utilidad)
1. Concepto.
Considera que la utilidad es una propiedad mensurable que tiene un
producto (bien o servicio) parasatisfacer una necesidad del
consumidor.
2. Supuestos.
a. Los anhelos de los consumidores son ilimitados en general, pero
limitados cuando se considera el deseo que tiene un solo
consumidor de un soloproducto.
b. Los ingresos del consumidor son limitados, por lo que se deben
hacer elecciones racionales entre las diferentes compras posibles
y dentro de las restricciones de un presupuestodeterminado.
c. La suma de los deseos del consumidor es casi siempre mayor que
su ingreso.
d. La satisfacción recibida de una compra particular es lo que
cuenta, no el producto en sí mismo, porque laspersonas tienen
gustos diferentes.
e. Las decisiones del consumidor son racionales, porque las
personas intentan balancear la utilidad recibida de una compra
con la desutilidad de desprenderse deldinero que podría usarse
para comprar algo más.
f. El principio de la utilidad marginal decreciente se aplica al
consumo de cualquier producto: la primera unidad del producto le
da al consumidor,por lo general, más satisfacción que las
unidades adicionales.

1

3. Tipos de utilidad.
a. Utilidad total (UT):
(1) Definición de la utilidad total.
Satisfacción total que recibe un individuoal consumir
una cantidad específica de un producto (bien o
servicio).
(2) Propiedades de la utilidad total.
(a) Positiva
(b) Creciente
(c) Cóncava
(d) Anulable
(e) Máxima
b. Utilidad marginal(UM):
(1) Definición de la utilidad marginal.
Cambio en la utilidad total debido al cambio de una
unidad en la cantidad de un producto (bien o servicio)
consumido.
(2) Propiedades de la...