Conducta Del Consumidor

Proyecto final















Proyecto final
Claudio Zúñiga Jofré
Conducta del consumidor
Instituto IACC
01 de Octubre de 2012

Desarrollo
Caso nº 1
Una empresa de RopaInterior para mujeres, Marca Premium de Brasil, está interesada en ingresar a competir en el mercado chileno, su segmentación es exclusiva a los segmentos ABC1. Le han solicitado colaborar en el diseño dela identidad de marca de la empresa para
Chile y, además, proponer la primera campaña de posicionamiento de la Marca. Al respecto el director ejecutivo considera que es posible replicar en Chile lacampaña protagonizada por un grupo de mulatas que alcanzó un notable éxito en Brasil.

Desarrollo del caso.
• Recopilar antecedentes sobre la industria de ropa interior en Chile. Proponga unaestrategia de diferenciación y señale las principales características de los competidores.
:
• ¿Cuál sería su primera recomendación con respecto a replicar la campaña con modelos brasileñas?
•Proponga una estructura de identidad en base al modelo de Identidad de Marca de
David Aaker (Esencia de marca - Identidad Central y Extendida). Fundamente considerando las características delpúblico objetivo y la diferenciación que usted propone.
• Considerando los postulados y/o conceptos del psicoanálisis proponga una campaña publicitaria específica para el segmento. Fundamente surespuesta desde los conceptos del Ello.


➢ Se recopilaron antecedentes de importantes marcas de ropa interior establecidas en el país.
Entre las marcas analizadas están las siguientes:Palmers, Intime, Flores y Baziani.
Las principales características de estos competidores son: la gran mayoría vende sus productos al detalle, por mayor y por catalogo, utiliza tiendas propias yotros canales de distribución como grandes tiendas ligadas al rubro del retail como Falabella, Paris, Ripley, La Polar etc., comercializan productos tanto para ella como para él y en algunos casos para...