Conductismo Aplicado A La Publicidad







Introducción
El diseño gráfico y sus diferentes especialidades recurren a diferentes ciencias o disciplinas que las auxilien a presentar trabajos mucho más efectivos a la hora de ser presentados al público; y la publicidad no es la excepción. Esta recurre a utilizar la psicología para analizar al Target Group, el grupo al que será dirigida una pieza gráfica con el propósito de lograr quelos individuos prefieran consumir cierto producto o lo que el cliente desee despertar dentro de los espectadores.
Una corriente psicológica que fue la preferida por los publicistas durante muchos años, desde finales del siglo XIX, fue el conductismo, la cual se enfoca primordialmente en el estudio de la conducta humana. Esto marcaría la forma de crear publicidad por el resto de la historia yperfeccionaría las técnicas de los diseñadores hasta llegar a la actualidad. Se inició, entonces, un enfoque a mejorar, por medio del “aprendizaje” coordinado y en intervalos, el estímulo que se quería hacer llegar a los individuos y que este produjera la reacción deseada.








Índice
Introducción página 1
Índicepágina 2
El conductismo página 3
La publicidad página 5
Ventajas y desventajas de la publicidad página 6
El conductismo en la publicidad página 8
El conductismo en la actualidad página 10
Conclusionespágina 11
Bibliografia página 12













El conductismo
De la Mora (1979) indico que “Basta de estudiar lo que piensa y siente la gente, empecemos a estudiar lo que hace”, así se expresaba John B. Watson, el representante más notable del movimiento que rompía los modelos tradicionales y seorientaba hacia una psicología objetiva y practica. En 1900 recibía el primer doctorado de filosofía en psicología otorgado por la Universidad de Chicago, en donde sus maestros estaban de acuerdo con muchas de sus objeciones a la psicología tradicional, pero a quienes les parecía una solución demasiado radical. Creían que con los años y la responsabilidad, la actitud rebelde del joven egresado se haríamás conservadora, pero ese cambio nunca se produjo.
Se lanzó de lleno a esta tarea en un terreno que ya estaba abonado para que fructificara su teoría conductista, sin embargo, no tuvo pronta y universal aceptación, por largos años tuvo que luchar, pero debido a la combinación de objetividad y de fe en el poder del aprendizaje que poseía su teoría, acabó por arrasar toda la psicología norteamericanay cautivar la imaginación popular.
Sus ideas tuvieron gran influencia en la crianza de los niños, la educación, la publicidad y la organización social; cuadraba muy bien con la creencia norteamericana en la igualdad de oportunidades, con la fe en el progreso y el predominio de lo práctico del factor no emocional, por todo ello el conductismo vino a ocupar el centro de la psicología estadounidense.Watson le dio su nombre y su más cálida voz. (p.70)
Bisquerra (1996) describe el conductismo como la corriente opuesta al psicoanálisis. Sostiene que la psicología es el estudio del comportamiento individual en interacción con el entorno. La influencia del entorno es decisiva en el comportamiento humano y animal. La psicología debe centrarse en el estudio de lo observable: el comportamiento.(p.103)
Staseen (2007) Indica que surgió como oposición directa a los impulsos ocultos e inconscientes. El problema era que tales impulsos ni podían estudiarse y cuantificarse, lo que implicaba que la psicología parecía no ser científica. A comienzos del siglo XX, John B. Watson (1875-1958) expuso que, para que la psicología fuera considerada una ciencia, los psicólogos debían examinar sólo lo que...