Conexiones Digitales
¿Cuáles son los objetivos de su investigación?
La información que está tratando derecopilar Enterprise es el nivel de satisfacción con respecto al servicio del alquiler carros y los objetivos de la investigación principalmente fue la concentración enla satisfacción del cliente, querían atender a clientes que se veían envueltos en algún accidente y se habían quedado sin coche , mientras que las empresas más conocidascomo Hertz y Avis peleaban en el mercado de los aeropuertos, Enterprise había construido su negocio poco a poco formando a los agentes de seguros y a los encargados detalleres como agentes de referencia, de modo que cuando un cliente necesitase reparar su automóvil, recomendase la empresa Enterprise.
2-¿Qué decisiones ha tomadoEnterprise con respecto a la recogida de información primaria (enfoque de investigación, métodos de contacto, plan de muestreo e instrumentos de investigación?
A loslargo de sus años Enterprise había seguido el consejo de su fundador Jack Taylor pensaba que si la empresa cuidaba en primer lugar a sus clientes y a sus empleados, losbeneficios aumentarían, de modo que la empresa está evaluando la satisfacción de los clientes , uno de cada veinte clientes recibirían una carta con una series de preguntas .Una empresa independiente enviaba a los clientes seleccionados la carta que incluía un sobre con el franqueo pagado para devolver las respuestas. Los clientes quecompletasen el cuestionario utilizarían el sobre para devolver los resultados a la empresa independiente. Esta empresa recopilaría los resultados y los entregaría a Enterprise.
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