Confesiones de un publicista

COMENTARIO SOBRE EL LIBRO

1. A lo largo de su libro nombra algunas agencias y publicistas importantes, contemporáneos suyos y anteriores. Citad al menos 3
La suya propia Ogilvy, Benson & Mather.También hace alusión a Young & Rubican, BBDO o Benton & Bowles entre otras.
2. Nombrad 3 campañas o clientes a los que haga alusión en el texto.
Visita Reino Unido, con tanto éxito que se hizo mástarde Visita EEUU. También realizó una campaña de Puerto Rico para promover el desarrollo industrial.
En cuanto a marcas realizá grandes campañas para Rolls – Royce, Shell o Campbell Soup.
3. ¿Quécapítulo/s consideráis más interesantes y por qué?
El primero porque nos impactó como empezó a trabajar en un sector tan diferente al mundo de la publicidad y el último por como aborda todo el mundoque rodea a la publicidad.
En general, lo más interesante es ver el contraste que produce el primer capítulo respecto al último.
4. ¿Qué valor le da Ogilvy a la creatividad en publicidad?, ¿y a lainvestigación?
Para Ogilvy en principio la palabra creatividad no existe y se protege con que en el diccionario no aparece dicha palabra. Es más importante el qué se dice que la forma de hacerlo. No espartidario de frases o contenido que pretenda atraer por el aspecto.
De hecho, los anuncios más originales que ganan premios no son los que venden más. Es más valiosa la sinceridad con elconsumidor basándose de testimonios.
En cuanto al tema de la investigación, le da una importancia primordial. En el libro aparece como investiga sobre el producto para darle la máxima información alconsumidor. Lanza varias campañas simultáneas para ver de cuales obtiene mejores resultados aunque prefiere ensayar antes las campañas, ya que si el producto va fracasar prefiere que lo haga discretamenteantes que delante de todo el público.
5. ¿Qué opina del trabajo en equipo?
Nos habla de que el trabajo en equipo está sobrevalorado. Es más efectivo el trabajo individual, de hecho el mismo se define...