Confesiones de un Publicitario

COMENTARIO CRÍTICO I
Confesiones de un publicitario






















1. Datos del libro

Titulo: “Confesiones de un publicitario”
Autor: David Ogilvy
Lugar de edición: Vilassar de Mar, Barcelona, España
Editorial: Oikos-tau, g.a
Fecha: 1963

2. Biografía y bibliografía
Biografía: David Mackenzie Ogilvy nació el 23 de Junio de 1911 en West Horsley,Inglaterra. Considerado el padre de la publicidad, tiene una formación muy variada que pasa desde cocinero, a diplomático o granjero. Se educó en Escocia, asistió al Fettes Collage en Edimburgo y luego fue a Christ Church Collage en Oxford, de donde, según reveló años más tarde, fue expulsado, algo que para él supuso un gran fallo en su vida. Tras un tiempo sin rumbo en la vida, se dirigió a Francia dondetrabajó como asistente de cocina. Aquí adquirió las bases de sus conocimientos sobre administración que luego llevaría a la práctica en el mundo de la publicidad. Su experiencia como comercial comienza a su vuelta a Inglaterra en 1931, vendiendo las cocinas de gas de Aga, lo que cuatro años más tarde le llevó a escribir su libro “La teoría y práctica de cómo vender las Cocinas de Aga”, manual deventas muy bien reconocido.
Las puertas al mundo de la publicidad se abrieron al escribir un folleto para la misma Aga, creando la agencia de publicidad de la empresa Mather&Crowther, donde triunfó con sus investigaciones sobre muestras de publicidad norteamericanas. Ello le hizo en 1938 dirigirse a EEUU para continuar ahí su carrera. Allí recibió mucha influencia de Gallup, periodista ymatemático norteamericano cuyos métodos de investigación fueron tomados por Ogilvy.
Su carrera fue más allá del contacto con la cocina y la publicidad, ya que durante la Segunda Guerra Mundial trabajó como secretario segundo en la Embajada Británica de Washington. Sin embargo, Ogilvy no se quedó ahí, ya que al finalizar la guerra se mudó con su mujer a Pennsylvania donde compró una granja para trabajarahí durante los siguientes tres años. Ello constituye su última experiencia antes de fundar su agencia Ogilvy&Mathers. En esta etapa consolidó aquella influencia de Gallup, formando esa técnica que marcará todas sus campañas: el copy basado en hechos reales y extensos a partir de la investigación, de tal manera que se hiciese una publicidad probadamente eficaz, coloquial, y que vendiera. Puso enmarcha el concepto de imagen de marca y, junto con Bill Bernbach, sentó las bases de la llamada "revolución creativa". Se trataba de hacer hincapié en la importancia que las marcas tienen en sí mismas y convertir el propio producto en el verdadero protagonista de la publicidad.
Todas sus experiencias quedan plasmadas en tres de sus libros, donde expresa sus conocimientos y filosofía. Desde 1973 seretiró a vivir en Touffon, la residencia noble del siglo XII que compró y restauró. Ahí vivió hasta el final de sus días cuando a los 88 años de edad, a causa de una larga enfermedad, falleció el 21 de julio de 1999.

Bibliografía:

1. (1935), Teoría y práctica de cómo vender la cocina Aga
2. (1983), Ogilvy on Advertising, Toronto
3. (1985), Confessions of an Advertising Man4. (1994), David Ogilvy en The Ad Men & Women
5. (1997), Una autobiografía

3. Resumen de los contenidos del libro
Ogilvy emplea su experiencia para iniciar al lector en el mundo de la publicidad a partir de los acontecimientos que le llevaron a formar parte de ella. Cuenta en primer lugar su experiencia en el mundo de la cocina que, como comentamos anteriormente en su biografía, le llevaron aadentrarse en el mundo de la administración, algo que luego le ayudaría a triunfar tanto en el campo de la diplomacia como de las agencias publicitarias. Una vez que Ogilvy hace un usted está aquí de su vida y carácter, adentra al lector en su experiencia sobre publicidad con su agencia Ogilvy&Mathers.
A partir del segundo capítulo, Ogilvy habla de esa clientela que en muchas ocasiones le...