Conocimiento Cultural

CONOCIMIENTO CULTURA
existen dos tipos de conocimiento sobre las culturas, una de ellas es el conocimiento objetivo acerca de ellas es obio y debe aprenderse y por ello los distintos significadosde un color, los diferentes gustos, entre otros, son inherentes a una cultura, cuestiones que deben ser anticipadas y estudiadas por cualquier ejecutivo de marketing internacional. El otro tipoConocimientos interpretativo, el cual implica capacidad para comprender y apreciar los matices de los distintos rasgos y patrones culturales. Por ejemplo, el significado del tiempo, las aptitudes hacia otraspersonas, entre otros aspectos, pueden diferir en forma considerable de una cultura a otra e incluso requerir mas que un conocimiento objetivo para entenderse empáticamente de una forma mas completa.ANALISIS CULTURAL
Antes de penetrar a un mercado extranjero se debe realizar un análisis de ese mercado (potencial), por lo que es necesario considerar los elementos de la cultura, evaluar cadauno de ellos y la forma en que los mismos podrían afectar un programa de marketing. Aunque algunos elementos puedan no tener una repercusión directa sobre dicho marketing, otros pueden estartotalmente implicados. Por lo general, cuanto mas completo es el compromiso de marketing o el producto en singular, mayor es la necesidad de hacer un estudio minuciosos de cada uno de los elementos de lacultura. Aun cuando el análisis de cada uno de los elementos culturales con respecto al programa de marketing podrían asegurar que se incluyeran con todos ellos, debe tomarse en cuenta que la cultura esuna imagen y no un grupo de elementos que no guardan relación unos con otros. Las distintas facetas de la cultura están fuertemente entretejidas y no deben enfocarse de manera individual, sino quedeben ser consideradas por sus efectos sinergicos.
En loa siguiente ilustración se muestra una aproximación al análisis transcultural del comportamiento del consumidor, que sirve para identificar los...