Consejo_Publicidad

Consejos periodísticos:

BUENA PUBLICIDAD
ANTES DE EMPEZAR…
La publicidad tiene como objetivo persuadir
al público con un mensaje comercial
para que tome la decisión de compra del
producto o servicio que se ofrece.
Diferencia entre propaganda y publicidad.
Debe quedar clara la diferencia entre
ambos conceptos: La publicidad tiende a
la obtención de beneficios comerciales,
en tanto que lapropaganda tiende a la
propagación de ideas políticas, filosóficas,
morales, sociales o religiosas, es decir,
comunicación ideológica.

LOS ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN
Para saber cómo debemos llegar a nuestro público
objetivo con publicidad, hay que recordar cuáles
son los elementos de la comunicación, que ya
hemos estudiado en clase de lengua y literatura, y
aplicarlos al ámbito publicitaro.
Elementosde la Comunicación:
• Emisor: quién emite un mensaje (agencia de
Publicidad).
• Receptor: quién recibe un mensaje (público
objetivo).
• Mensaje: la pieza publicitaria.
• Canal: dónde se comunican los mensajes (los
medios).
• Código: la forma de comunicar (cómo está hecha
la pieza publicitaria).
• Feedback: la respuesta obtenida (feedback positivo = compra; feedback negativo = nocompra).
• Fuente: es la generadora del mensaje: (empresa anunciante).

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ELEMENTOS DE LA PUBLICIDAD CON LOS QUE
DEBES ESTAR FAMILIARIZADO
1- El Público
En publicidad es muy importante, antes de realizar cualquier campaña,
estudiar al público que será el potencial consumidor.
El público puede ser real o potencial:
a) Real: Este público es el que consume un determinado producto. Se debe lograr que seafiel
al mismo, dándole lo que desea obtener, y mejorando sus características.
b) Potencial: es el posible comprador.
2- Estudio de mercado
Destinado al reconocimiento
del público potencial.
3- Nicho de mercado
Es el segmento del mercado
en el que se encuentra una
necesidad no-satisfecha.
4- Ventaja competitiva
Es lo que hace distinto a un
producto de otro. Puede ser el
precio, la sensación deplacer,
la exclusividad, etcétera.

DISCIPLINAS QUE SE UTILIZAN EN PUBLICIDAD
1. Psicología

3. Sociología

5. Economía

2. Estadística

4. Antropología

6. Semiología

LOS FORMATOS ACTUALES DE LA PUBLICIDAD
1- FORMATOS CONVENCIONALES
Publicidad en televisión: realizada a través de cadenas de televisión, mediante anuncios,
patrocinios, microespacios temáticos... Es un medio caro y de granimpacto. Sólo utilizable para
productos o servicios de amplio consumo.
Se han introducido nuevas fórmulas como el patrocinio de programas o el emplazamiento de
producto.
Publicidad en radio: desplazada en relevancia por la televisión, mantiene un público que, por
necesidades concretas o preferencias subjetivas, escucha el medio fielmente.

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La pieza publicitaria por
excelencia en el medioradiofónico es la cuña. Se
trata de un anuncio que,
por lo general, oscila entre
una duración de 20 a 40
segundos. Se trata de un
texto leído y enfatizado por
la voz en off de uno o varios locutores (en muchas
ocasiones por los mismos contertulios del programa
en el que va inserta la publicidad).
Otra modalidad de publicidad radiofónica es lo
que se conoce como mención. Se trata de que losparticipantes del programa de radio en cuestión
comenten, durante uno o varios minutos, las
bondades de un determinado producto en un tono
desenfadado.
En España, la única emisora que no inserta publicidad en su programación es Radio 3, ya que
pertenece al Estado y se financia por vía pública.
Anuncios en prensa: por su naturaleza la prensa escrita es un medio muy segmentado: hay
periódicos, revistas deniños, jóvenes, mujeres, profesionales, etcétera. Se trata de un medio
leído por personas interesadas por las diversas temáticas que ofrece la información por lo que
la publicidad puede ser más extensa y precisa.
En el caso de la prensa escrita generalista, la publicidad que se inserta, puede ser más variada
e ir dirigida a todo tipo de público, ya que cubre un espectro mucho mayor de edades y...