consolidados

MIS RESPUESTAS
1. Encuentre anuncios que simulen y anuncios que estimulen el liderazgo de opinión. Realice su apreciación crítica.
2. Piense usted en una situación en que haya actuado como un líderde opinión y otra situación en que haya sido usted quien solicitó a un líder de opinión su consejo o información en relación con el consumo. ¿Qué diferencias encontró entre ambas situaciones?LIDERAZGO DE OPINIÓN Y LA ESTRATEGIA PROMOCIONAL DE LA ORGANIZACIÓN
-Se da con la comunicación verbal y otras conversaciones informales
-Fuentes informales tienen mayor credibilidad que la publicidadpagada
-La búsqueda de información y consejo sobre productos son los recursos para reducir el riesgo percibido
-cámara polaroid, walkman, waterpink, etc.
Programas diseñados para estimular elliderazgo de opinión
-Impulsan al cliente a ¨decirle a sus amigos cuanto les gusto el producto¨
- Caso Colgate
-Caso Chrysler
Se ofrecía probar los carros a líderes comunitarios y personas influyentesen 25 partes diferentes.6000 personas aprovecharon la oferta, o 32,000 exposiciones
Anuncios que simulan el liderazgo de opinión
-Mostrar gente en el acto de comunicación informal simulada-Sugiere analizar el producto o un tema (mujeres discutiendo sobre artículos de belleza)
-Puede contestar dudas del consumidor. El consumidor podría no buscar consejos de otra gente.
-El intercambiosimulado lleva a un cambio en la actitud, y en el comportamiento. (Ej ¨Entonces voy a regresar este fresco¨)
La comunicación informal puede ser incontrolable
-Es difícil de controlar
-Comentariosnegativos. Basados en rumores
Temas comunes en forma desfavorable para las ventas
-El producto se fabricó en condiciones no sanitarias
-El producto contenía un ingrediente nocivo, o inaceptableculturalmente
-El producto funcionaba como depresor o estimulante indeseable
-El producto tenía un ingrediente cancerígeno
-La compañía era influida por un país extranjero, dependencia gubernamental, secta...