Construccion Del Sujeto Femenino En Reclames

El comercial a analizar es de una bebida alcohólica, puntualmente de Fernet de marca Stock, la propaganda se llama “Mujer Ideal”, quien hace una interpretación totalmente directa de ver a la mujercomo un objeto en general, multiusos y a total disposición del hombre. Si bien, cada sociedad estructura sus sistemas de género a través de sus instituciones, normas y símbolos. Pero, al parecer laidea de relacionar a la mujer como un objeto es compartida globalmente, como se ve en otros tipos de propagandas en general. La publicidad sigue construyendo estereotipos, reforzando los prejuicios einfluyendo de manera constante sobre el papel que debe cumplir la mujer en la sociedad, imponiéndose en el inconciente colectivo, como lo “cotidiano” dentro de la sociedad.

Una pareja en particulares la protagonista del comercial, quienes pasan su día al aire libre en un lago. Se puede observar que el hombre está leyendo un diario, mientras que la mujer esta tirada tomando el sol. En esta escenaes donde comienza notarse las desigualdades del género.

Por un lado, el hombre es quien lee y busca información. Por otro lado, la mujer solo está tirada encima de la toalla inerte y sin realizarninguna actividad productiva que resulte útil. Llega el momento en cual la mujer se levanta y empieza a hablar con el hombre expresando su incomodidad o fastidio de algo, por el tono de vos queutiliza.

Mientras tanto, el hombre la mira, extiende su mano y le destapa la válvula de aire, pues se canso de escuchar las quejas de la mujer. Seguidamente, toma a la mujer por los pies y empieza aenrollarla. Claramente se interpreta a la mujer como un ser que solo sirve para brindar incomodidades y quejarse por todo. Y al hombre como un ser racional y práctico que no está dispuesto a “aguantar” ala mujer. Además, este tiene poder sobre la mujer, yaqué decide en qué momento deshacerse de ella, desinflarla y guardarla para otra ocasión que él crea conveniente.

Finalmente, las escenas son...