Construcción De Marcas Fuertes
Páginas: 14 (3426 palabras)
Publicado: 1 de mayo de 2012
La construcción de marcas fuertes
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La construcción de marcas fuertes
Los profesionales del marketing debe sobresalir por el proceso de gestión estratégica de marcas. La gestión estratégica de marcas consiste en diseñar y aplicar actividades y programas de marketing destinados a crear medir y gestionar marcas con el fin de maximizar el valor.
¿Que es el capital de marca?•
AAM (Asociación Americana de Marketing) define la marca con “un nombre, término, signo, símbolo o diseño o una combinación de ellos, cuyo propósito es identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de los de la competencia.
¿Que es el capital de marca?
•
De alguna manera la marca hace que tu producto sea diferente del de la competencia.
!Estas diferencias pueden ser en relación a lo que significa el producto
• • •
Funcionales, racionales o tangible, En relación a lo que significa la marca Pueden ser simbólicas y emocionales
La función de las marcas
•
! Las marcas identifican a un fabricante y nos permite pedirle responsabilidades. También tienen un lado positivo, ante una buena experiencia queremos saber comoidentificarlas. Las marcas nos simplifican el manejo y la localización de los productos.
•
La función de las marcas
Las marcas son también un elemento de protección o un indicador de nivel de calidad generando o manteniendo una demanda, haciendo que los consumidores sean fieles a la marca. Esto crea una barrera de entrada a posibles competidores y una predisposición a pagar más (20 a 25% más) Losproductos se pueden copiar pero no las sensaciones que generan los productos. La marca, de una manera duradera, retiene la impresión que ha creado el producto en la mente de los consumidores. Esto son años de experiencia en departamentos de marketing y en la relación con los consumidores.
El alcance de las marcas
!
¿Cómo se le pone marca a un producto? Las marcas en último término residen en lamente de los consumidores. Una marca es una entidad perceptiva arraigada en a realidad y que refleja las percepciones y quizás incluso las idiosincrasias de los consumidores.
• • • • •
!
El branding consiste en dotar a los P/S del poder una marca. Específicamente…de crear diferencias. Debemos mostrar a los clientes ! Quién es el producto (con nombre y atributos) ! ! Qué hace el producto Y porqué deben consumirlo.
El alcance de las marcas
El branding facilita la toma de decisión a la hora de comprar el producto y en definitiva, genera valor a la compañía. Debemos conseguir que nuestra marca haga diferente a nuestro producto. ¿No sucede lo mismo con las personas? Hay marcas que ha sido líderes porque han sabido innovar y eso ha sido importante para los consumidores (3M, Gillete) ohay marcas que han sabido entender las motivaciones de consumo de los consumidores (Coca cola, Malboro, Calvin Klein) Se puede poner marca a - Un bien físico- Champú Pantene - Un servicio (Air Europa) - A un establecimiento (Mercadona) - A personas (Tom Clancy) - a Lugares (Sydney, Teruel) - A organizaciones (RACE, UNICEF) - Ideas (Aborto, libertad de expresión)
Definición de capital de marca
Esel valor añadido del que se dota a productos y servicios.
Este valor se puede reflejar en como piensan, sienten y actúan los consumidores respecto a la marca, o en los precios, la cuota de mercado y la rentabilidad que genera al marca para la empresa. El poder de una marca reside en la mente de los clientes reales o potenciales y en sus experiencias directa o indirectas con la marca. El capitalde marca basado en los consumidores podría definirse como el efecto diferencial que el conocimiento de marca surte en la respuesta de los consumidores ante el marketing de la marca correspondiente.
Definición de capital de marca
Tres elementos clave ! 1.- El capital de marca surge de las diferencias en las respuestas de los consumidores. Si no existe el producto será un commodity y la...
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La construcción de marcas fuertes
Los profesionales del marketing debe sobresalir por el proceso de gestión estratégica de marcas. La gestión estratégica de marcas consiste en diseñar y aplicar actividades y programas de marketing destinados a crear medir y gestionar marcas con el fin de maximizar el valor.
¿Que es el capital de marca?•
AAM (Asociación Americana de Marketing) define la marca con “un nombre, término, signo, símbolo o diseño o una combinación de ellos, cuyo propósito es identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de los de la competencia.
¿Que es el capital de marca?
•
De alguna manera la marca hace que tu producto sea diferente del de la competencia.
!Estas diferencias pueden ser en relación a lo que significa el producto
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Funcionales, racionales o tangible, En relación a lo que significa la marca Pueden ser simbólicas y emocionales
La función de las marcas
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! Las marcas identifican a un fabricante y nos permite pedirle responsabilidades. También tienen un lado positivo, ante una buena experiencia queremos saber comoidentificarlas. Las marcas nos simplifican el manejo y la localización de los productos.
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La función de las marcas
Las marcas son también un elemento de protección o un indicador de nivel de calidad generando o manteniendo una demanda, haciendo que los consumidores sean fieles a la marca. Esto crea una barrera de entrada a posibles competidores y una predisposición a pagar más (20 a 25% más) Losproductos se pueden copiar pero no las sensaciones que generan los productos. La marca, de una manera duradera, retiene la impresión que ha creado el producto en la mente de los consumidores. Esto son años de experiencia en departamentos de marketing y en la relación con los consumidores.
El alcance de las marcas
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¿Cómo se le pone marca a un producto? Las marcas en último término residen en lamente de los consumidores. Una marca es una entidad perceptiva arraigada en a realidad y que refleja las percepciones y quizás incluso las idiosincrasias de los consumidores.
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El branding consiste en dotar a los P/S del poder una marca. Específicamente…de crear diferencias. Debemos mostrar a los clientes ! Quién es el producto (con nombre y atributos) ! ! Qué hace el producto Y porqué deben consumirlo.
El alcance de las marcas
El branding facilita la toma de decisión a la hora de comprar el producto y en definitiva, genera valor a la compañía. Debemos conseguir que nuestra marca haga diferente a nuestro producto. ¿No sucede lo mismo con las personas? Hay marcas que ha sido líderes porque han sabido innovar y eso ha sido importante para los consumidores (3M, Gillete) ohay marcas que han sabido entender las motivaciones de consumo de los consumidores (Coca cola, Malboro, Calvin Klein) Se puede poner marca a - Un bien físico- Champú Pantene - Un servicio (Air Europa) - A un establecimiento (Mercadona) - A personas (Tom Clancy) - a Lugares (Sydney, Teruel) - A organizaciones (RACE, UNICEF) - Ideas (Aborto, libertad de expresión)
Definición de capital de marca
Esel valor añadido del que se dota a productos y servicios.
Este valor se puede reflejar en como piensan, sienten y actúan los consumidores respecto a la marca, o en los precios, la cuota de mercado y la rentabilidad que genera al marca para la empresa. El poder de una marca reside en la mente de los clientes reales o potenciales y en sus experiencias directa o indirectas con la marca. El capitalde marca basado en los consumidores podría definirse como el efecto diferencial que el conocimiento de marca surte en la respuesta de los consumidores ante el marketing de la marca correspondiente.
Definición de capital de marca
Tres elementos clave ! 1.- El capital de marca surge de las diferencias en las respuestas de los consumidores. Si no existe el producto será un commodity y la...
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