construcción

Unidad VI

El muestreo y la
muestreo
capacitación
capacitación de
entrevistadores
entrevistadores

Inve stigación de merca d os

Mapa mental: Unidad VI
Muestreo aleatorio simple
Muestreo sistemático
Muestreo de área

2. Técnicas de muestreo de probabilidad
Muestreo de cuota
Muestreo de conveniencia
Muestreo crítico

1. Preparación del muestreo

136

3. Técnicas demuestreo no probalístico

UNIDAD VI
El muestreo y la capacitación
de entrevistadores

7. Cómo seleccionar una muestra
y realizar una entrevista

6. Capacitación del entrevistador

Cómo representar papeles
Instrucciones escritas
Papel de los supervisores de entrevistas

4. Ventajas y desventajas de
los métodos de muestreo

5. Tamaño de la muestra

Semana 10

Unida d VI. Elmue str eo y l a ca pacitación de entr evista d or e s

Presentación

E

n esta unidad hablaremos de los métodos de muestreo, es decir, de cómo haremos para seleccionar a los elementos (individuos) que han de conformar mi
muestra, las personas que brindarán la información.
Los métodos de muestreo tienen dos campos de acción, el campo probabilístico y el no probabilístico, ninguno es mejorque otro, son diferentes y ofrecen
diferentes ventajas.
En esta semana revisaremos el tema, para poder la semana próxima, revisar el
cálculo matemático de la muestra.

Objetivo específico
• El estudiante reconocerá los principales tipos de muestreo.

Tema y subtemas
I.
VI El muestreo y la capacitación de entrevistadores
VI.1

Preparación del muestro

VI.2 Técnicas

demuestreo de probabilidad



VI.2.1 Muestreo

aleatorio simple



VI.2.2 Muestreo

sistemático



VI.2.3 Muestreo

de área

VI.3 Técnicas

de muestreo no probabilístico



VI.3.1 Muestreo



VI.3.2 Muestro



VI.3.3 Muestreo

VI.4 Ventajas



de cuota

de conveniencia
Crítico

y desventajas de los métodos de
muestreo

137

Investigación de merca d os

VI.1 Preparación del muestro
¿A quién debemos encuestar?

Seleccionar a los miembros que conformarán mi muestra es una tarea que determinará el éxito o fracaso de mi investigación, si selecciono adecuadamente y
la información obtenida es confiable, la investigación será un éxito; al contrario,
si la selección es errónea, entonces la información estará sesgada omanipulada
y la investigación no habrá tenido utilidad. Por ello es importante conocer y
seleccionar adecuadamente el método de muestreo a utilizar.
El diseño de la muestra, desde la determinación de su tamaño hasta el diseño mismo, resulta sumamente complejo y requiere de una serie de conocimientos especializados, por lo que si usted no posee este tipo de conocimientos, le
recomendamos lossiguientes puntos al elaborar una muestra:
• La muestra debe ser representativa, es decir, deben tener características
similares a las del universo.
• Debe ser suficiente.
138

• Utilice un método de muestreo que no sea tendencia, de esta forma la
información recopilada será real.
• No elija como miembros de la muestra a familiares y amigos, esto sería
tendencioso.
• No elija un númerode elementos demasiado grande ya que no podrá cubrir la muestra.
• Elija para realizar sus encuestas lugares, colonias que representen el nivel
social que está buscando.
• No sustituya a un encuestado por otro, es decir, si quiere entrevistar a un
ama de casa no la sustituya por el jefe de familia.
• Realice encuestas eficientes, si el encuestado no cumple con el perfil,
anule la encuesta.Unida d VI. El mue str eo y l a ca pacitación de entr evista d or e s

VI.2 Técnicas de muestreo de
probabilidad
Muestras probabilísticas, son aquellas basadas en métodos estadísticos, se subdividen en muestreo aleatorio, muestreo sistemático y por área.
Este es el método de muestreo más simple, se busca utilizar de manera libre
el azar y seleccionar absolutamente aleatoria a los...