Constructor Civil

El marketing analiza la gestión comercial  de las empresas con el objetivo de captar, retener y fidelizar a los clientes a través de la satisfacción de sus necesidades.
Los especialistas enmarketing suelen centrar sus actividades en el conjunto de las Cuatro P: Producto, Precio, Plaza (distribución) y Publicidad (promoción). El marketing apela a diferentes técnicas y metodologías con laintención de conquistar el mercado y conseguir otros objetivos propios de una compañía comercial.

Conjunto de principios y técnicas que buscan la manera de vender mejor un producto o un servicio.
“larentabilidad es una medida que relaciona los rendimientos de la
empresa con las ventas, los activos o el capital. Esta medida permite evaluar las
ganancias de la empresa con respecto a un nivel dadode ventas, de activos o la
inversión de los dueños. La importancia de ésta medida radica en que para que
una empresa sobreviva es necesario producir utilidades.

Valor | Significado |Decisión a tomar |
VAN > 0 | La inversión produciría ganancias por encima de la rentabilidad exigida (r) | El proyecto puede aceptarse |
VAN < 0 | La inversión produciría pérdidas por debajo de larentabilidad exigida (r) | El proyecto debería rechazarse |
VAN = 0 | La inversión no produciría ni ganancias ni pérdidas | Dado que el proyecto no agrega valor monetario por encima de larentabilidad exigida (r), la decisión debería basarse en otros criterios, como la obtención de un mejor posicionamiento en el mercado u otros factores |

Objetivos del Estudio de Mercado
Un estudio de mercadodebe servir para tener una noción clara de la cantidad de consumidores que habrán de adquirir el bien o servicio que se piensa vender, dentro de un espacio definido, durante un periodo de medianoplazo y a qué precio están dispuestos a obtenerlo. Adicionalmente, el estudio de mercado va a indicar si las características y especificaciones del servicio o producto corresponden a las que desea...