Construyendo Una Imagen

“hay muchos “modelos” de actualidad (…) los distintos modelos de actualidad están construidos para distintas audiencias. (…) difunde aquello que le parece que a sus clientes pueden explotar mejor” (Verón, Eliseo “Construir el acontecimiento”)

En esta época eleccionaria surgen nuevas construcciones de los personajes políticos, que muchas veces son presentados en los medios como héroes,mártires, o simplemente como los mismos de siempre. Viendo tras los discursos y analizando la ideología dentro de cada texto que aparece en cada diario, podemos encontrar que no es un simple juego, el de encontrar perfilado la posición de cada medio en los textos periodísticos

“hay muchos “modelos” de actualidad (…) los distintos modelos de actualidad están construidos para distintas audiencias. (…)difunde aquello que le parece que a sus clientes pueden explotar mejor” (Verón, Eliseo “Construir el acontecimiento”- Los medios de comunicación masiva y el accidente en la central nuclear de Three Mile Island)

Esta construcción de la imagen varía muchas veces con la intencionalidad, la línea editorial de cada periódico, que constituye la línea ideológica de cada medio en sí. Según Voloshinov:“todo producto ideológico, posee una significación (…) La misma conciencia individual está repleta de signos, y deviene conciencia al llenarse de un contenido ideológico, es decir sígnico, y, por ende, sólo en el proceso de interacción social, “es un hecho ideológico y social” (García, Marcelino. Narración, semiosis, memoria”)

La ideología que se denota en los textos modela los discursosque serán expuestos, y construyen una imagen del funcionario que pasa a ser el partícipe de un melodrama creado y re-creado, según la ideología pertinente al medio en el cual se circunscribe. La imagen de Cristina Fernández, o del mismo Macri, son moldeadas según la orientación oficialista o no del medio en particular. La misma Lilita Carrió reconoce en una nota periodística que determinadaaparición mediática favorece a la imagen que se tiene del candidato, y esta depende de dónde se publique.

Depende de dónde, cuándo, y quién lo publique, para que un personaje público, cobre escena y genere cierta aceptación. Y el medio crea determinada imagen según los intereses de la empresa. Todos los medios construyen un acontecimiento de lo real, como dice Eliseo Verón, y de este mismo modotambién construyen la imagen de quienes son postulantes de los cargos políticos.

Cada uno de ellos ocupa un rol dentro del juego mediático, unos serán héroes, los otros, los malos. Hoy definir quién es la víctima o el victimario parece una tarea de un conductor de talk show, pero no es así, hoy definen quien juega cada rol, los que escriben las noticias de nuestros diarios.

En los artículosutilizados, podemos apreciar como cada uno generó cierta polémica, ya que cuestionaban la legalidad no sólo de las elecciones en sí, sino la postura de los candidatos.

En el primer texto, se polemiza con la permanencia en el cargo de gobernador por la Pcia. de Buenos Aires, o la asunción al cargo de diputado por parte de Scioli. En esta configuración de pseudo ilegalidad se hace hincapié sobre laforma en que este candidato oficialista se refiere hacia sus opositores políticos. Aquí aparecen terminologías como: Aseguró que mientras la oposición “tira piedras” el oficialismo “tira flores”.

Creando el imaginario de dos bloques en lucha, los oficialistas y los opositores, queda afirmado, aunque no sean la misma cosa, (a no olvidarse que el radicalismo, liderado por Carrió, no se compara conla oposición PRO, es más, la candidata en varias ocasiones también criticó al sector de la unión PRO, en entrevistas de los medios televisivos); se trata de generar la sensación de pelea, confrontación.

Todo el tiempo el juego entre oficialismo y oposición aparece: “dirigió dardos contra toda la oposición”; “y aprovechó para criticar a la oposición”;“disparó sin piedad contra el eje...