consultoria de mercadeo

INTRODUCCIÓN
El presente trabajo se desarrolló con el fin de obtener información que permitiera generar estrategias para el posicionamiento de DOGUS en el mercado, dentro del sector alimentos para mascotas específicamente con cachorros en la ciudad de Bogotá. Por tal motivo se evaluaron antecedentes, perspectivas, hábitos, viabilidad y factores internos y externos que influirían tanto en elcrecimiento de la compañía como en la penetración y posicionamiento de la marca. Para ello se desarrollaron tácticas y estrategias que fueron implementadas mediante herramientas que permiten la obtención de información cualitativa y cuantitativa que fue analizada en programas especializados como Atlasti y Spss.
Gracias a los datos obtenidos, el con apoyo y respaldo de la marca Pedigree se crearonestrategias para cada etapa del ciclo de vida del producto, desde su introducción hasta su declive, entre las cuales se busca posicionar y penetrar el mercado de una manera eficiente a un bajo costo.



ANTECEDENTES
La comida para los cachorros debe ser de alta calidad ya que en los primeros meses de vida es donde experimentan un crecimiento tanto en altura como peso. Según, (i-perros) no esde extrañar que el cachorro en pleno crecimiento consuma más comida que el mismo perro cuando sea adulto, ya que es en esta etapa donde el cachorro debe desarrollar sus tejidos óseos y dentarios. (Contreras, 2010)
Tomando información de una página especializada (ipeeros.com) se menciona que los cachorros sean de raza grande o pequeña suelen necesitar de 4 a 5 comidas por día hasta que alcanzanlos 4 meses de edad, luego hasta los 6 meses de edad se puede bajar a 3 veces al día y a partir de este momento, hay que dar por lo menos 2 veces al día la comida a los cachorros ya que en esta etapa se puede decir que la mascota dejara de ser un cachorro e inicia su vida adulta.
Con una buena nutrición el cachorro también podrá disfrutar de su buen pelaje, una buena salud entre otros, pero esde vital importancia tener en cuenta la asimilación que tenga el cachorro con su alimento, esto con la intención de evitar que el consumo de dicha comida pueda resultar perjudicial para la mascota. “algunos perros desarrollan alergias a los alimentos, que por lo general aparecen como problemas en la piel o malestares estomacales” (dogchow)
El reto de la administración de una dieta adecuada parael cachorro es una cuestión de equilibrio. Un cachorro en crecimiento necesita una cantidad adecuada de energía y nutrientes que cubra sus necesidades de crecimiento. La insuficiencia de nutrientes y energía hará que falte el combustible y las piezas de construcción necesarios para el crecimiento. (Animalia, 2004)
Los alimentos semi húmedos justifican y precisan estándares básicos y necesariospara una correcta dieta de un cachorro en sus primeros meses de vida. los cuales principalmente se clasifican en tres categorías distintas, que son alimentos comerciales, Premium y Súper Premium y a su vez en secos, húmedos y enlatados. Hablando de que en promedio deben contener entre el 16% y 25% de proteínas, y entre el 5% y 10% de grasas. También contienen entre el 25% y 35% de carbohidratos yaltos porcentajes de agua. Las dietas semi-húmedas pueden llegar a contener entre 1.200 y 1.350 kilocalorías metabolizables por Kg. de producto.
Los alimentos de mascotas se caracterizan por su sabor, y olor son productos que con frecuencia se consiguen de distintos tamaños y con diferentes sabores, haciendo de estos un producto innovador para el consumidor quien en este caso es el dueño de lamascota quien está interesado en complacerla y ofrecerle variedad. Y el consumidor final que es el cachorro. (Road, 2010), ademas se logra entender que el principal factor de aceptación por parte de un cachorro en su comida empieza por los sentidos, especialmente por el olfato ya que estos no distinguiran las propiedades ni diferencias en su comida, simplemente el olor y el sabor que perciba...