Consultoria

Las principales definiciones de Tipologías de posicionamiento
Autor Definiciones
Mulhbacher (1994) Dos escuelas de posicionamiento:
1. Escuela que define el posicionamiento dentro del cuadro dedecisiones del marketing Mix. Herramienta de posicionamiento poderosa.
2. Escuela que define el posicionamiento como agresiva de ajuste, que depende de las creencias del cliente sobre losbeneficios y cualidades de los productos/servicios. Selecciona las características particulares del producto para desarrollarlo y resaltarlo
Hooley y Sanders (1996) Define posicionamiento reúne todas ladeliberaciones de la empresa con el objetivo de alterar las percepciones del cliente en un triángulo que está conformado por la empresa, los competidores, proveedores.
Kotler (1996) Defineposicionamiento incorporando la dimensión ambiental en los conceptos de posicionamiento y de reposicionamiento
Blankson (2001) Define posicionamiento a través de dos visiones complementarias que explican elposicionamiento
1. La perspectiva del cliente
2. Las acciones de la organización
Alcaniz y López (2000) Define las diferencias de posicionamiento a través de dos conceptos
1. Posicionamientoestratégico (Michael porter 1989)
2. Posicionamiento operativo (el modo en que usted se diferencia en la mente de su cliente potencial Ries y trout 2002)
Conclusiones aunque las diferenciasexisten, se presenta puntos de unión esas uniones provienen de los responsables de la definición de posicionamiento. Un estudio entrega evidencias donde la percepción del posicionamiento donde loscompetidores tienen estrategias diferentes en la estrategia amplia y el la oferta de marketing.
Guevea (1991) Define posicionamiento que consiste en un mapa de rutas que se trazaría para determinar comoir del punto A al puto B
Conclusiones Existen un concepto genérico, la tipología de Alcaniz y López representa la manera mas aproximada la variedad de conceptos, en cuanto a la variedad de...