Consumer Insights

Programa de Diseño Publicidad y Extensión Profesional

DESNUDANDO LA MENTE DEL CONSUMIDOR

DISEÑO PUBLICITARIO

RICARDO ESCALANTE LEON

Programa de Diseño Publicidad y Extensión ProfesionalCONSUMER INSIGHTS
Mira Dentro
Es una forma de pensar sentir actuar del consumidor que revela un
contenido oculto para un hombre de marketing o publicidad se trata de un
pensamiento inconscienteuna verdad que no se atreve a decir algo que es
incompensable que usualmente pertenece a las tareas del inconsciente los
insights son usados en publicidad como insumo de la creatividad y en mktcomo una pieza clave de la innovación entender el insghts es entender la
psicología del consumidor y esto se llevara al ámbito de la publicidad y el mkt
a un éxito de venta.
Metodología deconstrucción
Técnicas proyectiva: decodificar las emociones detrás del consumo lo que tu
sientes por los productos en lo lugar de lo que piensas.
Técnicas etnográficas: entender el hábitat del consumidor lacultura y
subcultura como fuente.
Técnicas Facilitadoras: significados del consumo lo que finalmente
compramos cuando adquirimos un producto más allá del producto físico.
Marcas con PropósitoAhora las empresas están interesadas no solo en vender si no en conectar
con sus emociones significados y experiencias marcas que tengan una
posición frente al mundo tienen algo más que decir
Caso deprocter and gamble: tocar la vida y mejorar la vida de los
consumidores del mundo
Caso bellcorp: acercar a la mujer a su idea de belleza y realización personal
Caso ESAN: el mejor empresario, es elque antes, es mejor persona
Un excelente profesional es el resultado de formar una excelente persona
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RICARDO ESCALANTE LEON

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En estos casos no solo ofrecen productos físicos si no también valores.
“No se trata de lo que TU vendes si no para que estas en este Mundo”
Roy M. Spénce
Ejemplos de algunos insights:...