Consumetria

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¿Dónde está esta tienda?

MACCU PICHU

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CUANDO EL DESEO POR ALGO, NO TIENE MOMENTO

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¿QUÉ ESCONSUMOMETRIA?
Consumo-metria o Consumetrics, es un concepto academico nuevo, que significa simplemente:

La medición del consumo en el consumidor, partiendo de lo particular ajustándolo a lo general.
•Esta nueva línea de investigación busca equilibrar el hard data (grandes números estadísticos y trabajo cuantitativo robusto), con el soft data (estudios cualitativos y pequeñas muestras de investigació)…•Bajo la premisa que el consumidor tiene microcomportamientos en un escenario de macrotendencias… •Comprendiendo que el consumidor como objeto de estudio no es tan exacto como las fuentes organizadas como las empresas o comercio. •Reconociendo el actuar individual en un escenario colectivo.

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ALGUNAS DIFERENCIAS ENTRE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS TRADICIONAL Y LA CONSUMOMETRIA.

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
•Trabajo Cuantitativo y/o Cualitativo •Uso de Hard Data como Insumo •Análisis de Soft Data para creación de Herramientas. •Trabajo Cuantitativo por relación costo/beneficio. •Frecuentemente estudio oferta o demanda. •Se usan datos externos o internos.•Su objeto de investigación de define en cada caso. Marketshare Penetración Awarness (Topos) Pricing Tamaño del Mercado
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CONSUMOMETRIA
•Trabajo Cuantitativo y Cualitativo •Uso de Hard Data como Insumo y como data vinculada al análisis •Análisis de Soft y Hard Data para creación de Herramientas. •Trabajo Cuantitativo por relación costo/beneficio. •Siempre estudia oferta ydemanda. •Se usan datos del cliente, el entorno y el consumidor. •Su objeto de investigación siempre es el consumidor. Pocketshare Frecuencia de Compra Relatividad de Marca Precio Relativo Consumo percapita/hogar/segmento
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RADDARCONSUMO – RNA
Red Neuronal Artificial
±32.OOO ENCUESTAS A CONSUMIDOR FINAL A SALIDA DE PUNTO DE COMPRA • Peso de la categoría en lacanasta de consumo. • Sensibilidad del consumo a los cambios de precio.

POCKET SHARE

FUENTES PRIVADAS: CADENAS-TARJETAS DE CRÉDITOMARCAS- OTROS

COMPRA

• Canal Moderno y Tradicional • Medio de Pago

FUENTES PÚBLICAS: DANE-DIANMINCOMERCIOBANREPÚBLICA

RAZÓN

• Razón de Compra • Efectos sustitución y promociones

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LAINFOPORTUNIDAD: UNA OPORTUNIDAD PROPIA CON MANOS DE OTROS
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CUANDO UNO SE MIDE

CUANDO A UNO LO MIDEN

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USO DE LA INFORMACIÓN EN LAS EMPRESAS

Índices y PRESIDENTES UNA PAGINA Tendencias

VICEPRESIDENTES METAS Y CUMPLIENTOS

Indicadores de seguimiento – Score CardDIRECTORES DATOS, RAZONES Y TENDENCIAS

Estadisticas Agregadas

EEJECUTIVOS DE CUENTA O PROYECTOS MICRODATOS Y CASOS PARTICULARES

Datos de Fuente Primaria
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FUENTES DE INFORMACIÓN DE LA EMPRESA
NO SE LE TIENE CREDIBILIDAD COMO EL CASO DEL DANE

NO TENGO COMO MANEJAR MIS DATOS

DATOS OFICIALES

FUENTE INTERNA...