Consumidor escudo

Perfil consumidor Escudo

Características demográficas.

• Mayoritariamente hombres.
• Grupo etario de 18 a 25 años.
• Estudiante universitario, de institutos profesionales o noestudiantes que trabajan.
• Egresados de carreras universitarias o técnicas que están en su primer o segundo año de trabajo.
• Viven en sectores urbanos del país.
• Se concentran en laR.M., Viña. La Serena, Concepción, Temico, Puerto Montt, entre otras.

1. Características de consumo.

• En ciudad la marca se compra y consume en botillerías, pequeños bares cercanos a loslugares de estudio, en lugares públicos como parques y calles y consumo domiciliario.
• En general el producto se consume solo, es decir no acompañado de comida. Si se come algo mientras sebebe, predomina el consumo de completos y similares.
• La marca se consume durante todo el año, pero el consumo se triplica a partir del mes de septiembre hasta abril.
• En el verano, una partedel consumo, se desplaza a los distintos balnearios del país.
• El consumidor de Escudo la prefiere por su cuerpo y sabor.
• El consumidor de Escudo rechaza las cervezas suaves como Becker oCristal.
• Este consumidor bebe el producto junto con drogas como la marihuana. Para él cerveza y “pitos” van juntos, a diferencia del consumidor de otras marcas.
• Prefiere consumir lamarca junto a sus amigos más cercanos.
• A pesar que consume durante toda la semana, es a partir del jueves y hasta el domingo donde más consume.
• Puede beber la marca en cualquier momento deldía, pero prefiere las tardes y las noches para hacerlo.
• Es relativamente fiel a la marca, tal vez este sea uno de los consumidores más fieles a una marca.
• Se consume de preferencia elformato litro, en envase desechable
.

Dónde se exhibe la marca y sus competidores.

Escudo pertenece a la categoría de consumo masivo de cervezas que se caracterizan por desarrollar...