Consumidor Factor Social

Qué factores culturales, personales, sociales y psicológicos afectan la decisión de fumar de un consumidor? La RJR cubre esos factores con Premier? Fundamente su respuesta.

Factor Social
El fumares una conducta socialmente aprendida, con diferencias individuales, familiares, económicas, culturales y sociales. Dentro de los factores sociales que van a afectar la decisión de fumar de unconsumidor podemos mencionar los grupos sociales, la familia y el papel y posición que se espera del desempeño de las personas.

Grupos
RJR seleccionó inicialmente el mercado del público fumadoresmayores a 25 años ya que en Arizona el público objetivo pertenecía a fumadores mayores de edad que buscaban la forma de dejar de fumar, siendo este producto una alternativa para intentar dejar de fumar.Para este fin es que RJR busca introducir el cigarro sin humo, de esta manera busca influenciar en el consumidor con un producto innovador que sea “más limpio” sin representarlo como “mas saludable”.De acuerdo a la investigación un gran porcentaje no le agradó el sabor ya que les causó extrañeza, que el simplemente hecho de buscar que la persona dejara de fumar no influenciaba el fumar uncigarrillo sin humo y perjudicaba simplemente el placer de fumar.

Papel y Función
Quizás un producto así tuviera salida en la actualidad, como terapia, ya que hay muchas personas que tratan quitarse deltabaco y el hecho de que un cigarro no te permita echar humo, sirva para tomar la iniciativa para dejar el cigarro. Otros usuarios dijeron que el cigarrillo, sencillamente, les dejaba en la boca unaespecie de sabor a carboncillo.
El nuevo pitillo satisfacía más a quienes no lo consumían que a quienes tenían que consumirlo, inquietante para una empresa que tenía que ganarse la vida con losfumadores y no con los no fumadores.

Familia

A través de sus anuncios, intentaban transmitir mensajes fuertes a pesar que las personas tienen una impresión negativa sobre el consumo de cigarro....