Consumidor Transcultural

Nombre: Marcela Borda Código: 11091270

Tendencias del Consumidor: Consumidor Transcultural

El comportamiento transcultural del consumidor, es el análisis que realizan los mercadólogos paradeterminar hasta qué punto los consumidores de dos o más países son diferentes o similares. Para hacer este estudio transcultural primero se debe determinar la conveniencia de incursionar en unmercado extranjero y cómo hacerlo. El análisis de comportamiento se hace para satisfacer con eficacia las necesidades del comprador de mercados muy distintos entre sí, y lograr agrupar la mayor cantidad desemejanzas para reducir costos y determinar que tantas son las diferencias y tomar las medidas necesarias que logren llamar la atención del mercado objetivo.
Dentro de la investigación que serealiza para establecer las similitudes entre naciones, se deben tener en cuenta factores que afectan el comportamiento de este tipo, tales como: la disponibilidad de programas televisivos por cable, losvalores comunes entre adolescentes, la disminución de barreras comerciales (que facilitan el flujo de productos entre los países) y la penetración de los valores estadounidenses en el mundo.
Pararealizar un análisis muy efectivo del comportamiento transcultural del consumidor, es necesario establecer cuales son los beneficios de acceder a mercados internacionales y determinar cuales son lasafinidades y las discrepancias que hay entre las naciones que pueden ser las creencias, los valores, las costumbres y buscar la manera de hacer asociaciones efectivas. También es fundamental analizar lascaracterísticas psicológicas, sociales y culturales de un país. Luego de establecer estos parámetros, se procede a emplear unas técnicas de mercadotecnia, las cuales deben tener en cuenta aspectoscomo: tipo de segmentación del mercado, patrones de consumo, beneficios percibidos, criterios para evaluar los productos, condiciones económicas, sociales y familiares, métodos de recolección de...