Consumidor

Adultos jóvenes revelados
Es hora de presentar a los verdaderos jóvenes de 18 a 24

¿Cómo puede saber lo que de verdad piensan los Adultos Jóvenes?
• El estudio “Adultos Jóvenes Revelados” usa el panel de Synovate de 12,603 Adultos Jóvenes en 26 países • Por lo menos 400 encuestados en cada país • Grupos de estilo de vida representados en proporción a la población general
– Divisionesparejas entre varones y hembras y entre 18-21 y 22-24 – Estudiantes / trabajadores / empleados a jornada parcial – De la ciudad / del suburbio / rural

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Los que viven con la familia / los que viven fuera Dos expertos en el grupo de edad también consultados en cada país
– Académicos, sociólogos, comentaristas con años de experiencia en demografía – Usados para dar una visión adicional

26mercados claves

• EMEA
– Bulgaria, Francia, Alemania, Grecia, Italia, Noruega, Polonia, Portugal, Rumania, Rusia, España, Suecia, Reino Unido, Turquía, Arabia Saudita, Egipto, Marruecos, Sudáfrica

• Américas
– EEUU, Canadá, México, Brasil

• Asia Pacífico
– Australia, China, Japón, Nueva Zelanda

Ya conocemos este grupo, ¿verdad?
• Ciberchicos interactuando con otros mayormente ensitios de contacto social • ¿Relaciones a largo plazo? No, gracias • Los amigos lo son todo, las familias existen para sacarlos de apuros • Drogados y totalmente borrachos • Inútiles, irresponsables, sedentarios • Aman la música, pero no les gusta pagarla • Adquieren enseguida la última tecnología

Se equivoca
Pasar tiempo con una pareja es su actividad más popular El 58% hizo ejercicios odeportes la semana pasada La mayoría (41%) espera a ver cómo funciona la tecnología
Su mayor preocupación es la educación y la carrera Más leyeron un libro la semana pasada que visitaron sitios de contacto social La familia es lo más importante de sus vidas

Dominan el pragmatismo y la necesidad de seguridad
• Crecer en tiempos difíciles le ha dado prioridad a la necesidad de seguridad • Laimportancia de las relaciones está definida por la estabilidad percibida
– La familia es lo más importante, luego la pareja, y después los amigos – Pasar tiempo con la familia es tan popular como escuchar música

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Una buena carrera (46%) y una buena educación (45%) son sus mayores preocupaciones • El 77% estuvo con su familia la semana pasada • Los padres han hecho un gran esfuerzo por crear unambiente seguro para sus hijos

Los chicos de sus abuelos
• “La seguridad significa una seguridad material para los jóvenes de 18-24: una educación y una carrera calculables. Esto es una reacción a la inquietante situación del mercado laboral. Su orientación es más similar a la de sus abuelos en la posguerra que a la de sus propios padres”
– Klaus Hurrelmann, Alemania

¿De dónde viene esto?• “El período que vivimos se puede llamar modernidad tardía. Está marcado por la ruptura de los lazos familiares y la afiliación regional, la pérdida de un trabajo para toda la vida, la feminización de la fuerza laboral, la globalización y tener que mudarse por el trabajo. • Y todas esas cosas que tienen que ver con el cambio social global impactan particularmente a este grupo de edad”
– MaryJane Kehily, Reino Unido

Complejos, conservadores y muy abiertos al compromiso con la marca
Una cuarta parte carga con frecuencia anuncios y clips de mercadeo a YouTube y sitios de contacto social

Más de un tercio ve periódicamente reseñas de productos y clips de publicidad en línea Más de una cuarta parte ha comentado sobre una marca en un foro

Poco menos de la mitad ha cargado contenidode marca en Messenger o SMS

El 47% ha hecho clic en anuncios desplegados o banner

Tienen una gran confianza en su capacidad de influir a otros mediante sus opiniones sobre marcas

Pero no a través de los canales en que nos han hecho creer
• El valor de la música está declinando, y también su valor como vehículo de marca de la juventud
– Muy pocos van a clubes y conciertos

• La...