consumidores y ciudadanos

CONSUMIDORES y CIUDADANOS
Conflictos multiculturales de la globalización

Néstor García Cancliní
CONSUMIDORES y CIÜDM10S
Conflictos multiculturales de la globalización
gríjalbo
CONSUMIDORES Y CIUDADANOS
Conflictos multiculturales de la globalización
© 1995. Néstor García Canclini
D.R. © 1995 por EDITORIAL GRIJALBO, S.A. de C.V.
Calz. San Bartolo Naucalpan núm. 282
Argentina Poniente11230
Miguel Hidalgo, México, D.F.
Este libro no puede ser reproducido,
total o parcialmente,
sin autorización escrita del editor.
ISBN 970-05-0586-3
IMPRESO EN MÉXICO
Para Sandra

índice
Introducción. Consumidores del siglo xxi, ciudadanos del XVIII . 13
Lo propio y lo ajeno: una oposición que se desdibuja 14
Qué duda cabe 17
La nueva escena sociocultural 24
Del pueblo a lasociedad civil 27
La reinvención de las políticas 30
La investigación como ensayo 35
PRIMERA PARTE
CIUDADES EN GLOBALIZACIÓN
1. El consumo sirve para pensar 41
Hacia una teoría multidisciplinaria 42
¿Hay una racionalidad posmoderna? 46
Comunidades transnacionales de consumidores 49
2. México: la globalización cultural en una ciudad
que se desintegra 57
Sociólogos vs. antropólogos 58Incoherencias de Babel 60
Glocalize: lo local globalizado 69
Ciudad sin mapa 72
¿Detectives o psicoanalistas? 74
9
10 CONSUMIDORES Y CIUDADANOS
3. Políticas culturales urbanas en América Latina 79
Disolución de las monoidentidades 80
Disgregación de las culturas tradicionales, nuevos enlaces
electrónicos 86
Políticas para la ciudadanía 89
4. Narrar la multiculturalidad 91
Constructivismo vs.fundamentalismo 91
El fláneur y el relato del consumo 95
La ciudad como videoclip 99
SEGUNDA PARTE
SUBURBIOS POSNACIONALES
5. Las identidades como espectáculo multimedia 107
Una antropología de las citas transculturales 108
Lo regional y lo global 111
En los medios: la identidad como coproducción 114
6. América Latina y Europa como suburbios de Hollywood . . . 117
Estrategias económicas yculturales en conflicto 117
Del cine al espacio multimedia 123
¿Otra vez el nacionalismo? 125
7. De lo público a lo privado: la "americanización" de los
espectadores 131
La intimidad dentro de la multitud 133
De lo nacional a lo transnacional 134
Cine, televisión y video: los espectadores multimedia 139
Diversificación de los gustos y ciudadanía 142
8. Políticas multiculturales eintegración por el mercado 149
Indígenas en la globalización 151
Desencuentros entre políticas culturales y consumo 154
La integración cultural en tiempos de libre comercio 160
EL CONSUMO SIRVE PARA PENSAR 11
TERCERA PARTE
NEGOCIACIÓN, INTEGRACIÓN Y DESENCHUFE
9. ¿Negociación de la identidad en las clases populares? 167
Fundamentalistas y eclécticos 168
De la épica al melodrama: la posrevolución172
Del melodrama al videojuego: la pospolítica 180
10. Cómo habla hoy la sociedad civil 185
Integrarse o desenchufarse 189
Redefinición internacional de lo público 192
La ciudadanía en las comunidades de consumidores 195

Introducción
Consumidores del siglo xxi,
ciudadanos del xvm
Este libro trata de entender cómo los cambios en la manera de
consumir han alterado las posibilidades ylas formas de ser ciudadano.
Siempre el ejercicio de la ciudadanía estuvo asociado a la
capacidad de apropiarse de los bienes y a los modos de usarlos, pero
se suponía que esas diferencias estaban niveladas por la igualdad en
derechos abstractos que se concretaban al votar, al sentirse representado
por un partido político o un sindicato. Junto con la descomposición
de la política y eldescreimiento en sus instituciones, otros
modos de participación ganan fuerza. Hombres y mujeres perciben
que muchas de las preguntas propias de los ciudadanos — a dónde
pertenezco y qué derechos me da, cómo puedo informarme, quién
representa mis intereses — se contestan más en el consumo privado
de bienes y de los medios masivos que en las reglas abstractas de la
democracia o en la participación...