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LOS ESTUDIOS MEDIA – PRODUCTO AIMC MARCAS

Comercialización de publicidad en Medios de Comunicación – 25 de febrero 2011

Los estudios Media-Producto. AIMC MARCAS

Introducción
AIMC-Marcas → Estudios “media-producto” Gran uso en muchos países desarrollados Antecedentes en España:
SIMM (realizado por TNS), iniciado en 1992 TGI (promovido por BMRB, hoy KantarMedia), iniciado en 1969 enInglaterra y en 1999 en España

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Objetivos (1)
Combinar en una base de datos “single source” la información sobre:
la exposición de la población a los medios de comunicación sus consumos sobre multitud de productos y marcas sus estilos de vida sus actitudes ante el consumo, los propiosmedios y la sociedad Y todo ello relacionado con el empleo del tiempo

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Objetivos (2)
Utilización como instrumento de segmentación y análisis:
definición de targets muy precisos → optimizar las estrategias de la planificación publicitaria y la política comercial de los mediosherramientas que tienden a estar de forma general en manos de los “compradores”

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Objetivos (3)
Acceso de los datos a todos los asociados de AIMC:
“vendedores” y “compradores” de espacios publicitarios en situación de igualdad en condiciones económicas favorables (distribucióncooperativa de los costes)

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Ficha Técnica – Universo
Individuos de 14 y más años Residentes en España (no Ceuta y Melilla) Distinción entre Amas/os de casa y Resto de individuos

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Ficha Técnica – Diseño Muestral (1)
Afijación proporcional por:
Zonas geográficas: 17 Comunidades Autónomas Hábitat: Menos de 2.001 / 2.001 a 5.000 / 5.001 a 10.000 / 10.001 a 50.000 / 50.001 a 200.000 / 200.001 a 500.000 / capitales de provincia Rol familiar: Ama de Casa / Sustentador principal / Ambos / Otra situación Sexo: Hombre / mujer Edad: 14-19 / 20-24 / 25-34 / 35-44 / 45-54 /55-64 / 65 y más años Clase social: Alta / Media alta / Media media / Media baja / Baja Tamaño de hogar: 1ó 2 / 3 ó 4 / 5 y más individuos

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Ficha Técnica – Diseño Muestral (2)
Tamaño muestral: alrededor de 10.000 entrevistas útiles (se pasan filtros de validación)
Datos 2010: 10.166entrevistas útiles sobre 10.696 cuestionarios recibidos

Técnica de la entrevista: cuestionario autoadministrado (entregado personalmente o por envío postal) con retorno siempre postal

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Ficha Técnica – Diseño Muestral (3)
Fuentes para la captación de entrevistados:
Access-Panel deTNS (9.111 entrevistas) Submuestra de EGM formada por entrevistados que manifestaron su disposición a colaborar en otros estudios (776 entrevistas) Operación especial de refuerzo muestral mediante captación personal por cuotas (279 entrevistas)

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Ficha Técnica – Trabajo de campoFechas del trabajo de campo
Primera Ola Envío primer cuestionario Envío carta recordatoria Recepción último cuestionario 17 de Abril 15 de Mayo 11 de Diciembre Segunda Ola 4 de Junio 2 de Julio 11 de Diciembre Tercera Ola 28 de Agosto 25 de Septiembre 11 de Diciembre

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