Consumir imágenes

Comunicar 7, 1996

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Consumir imágenes
Lolo Rico Oliver

La autora de este texto, en su peculiar estilo y agudeza crítica, reflexiona sobre el
complejo universo que se esconde detrás de la «pantalla» televisiva, fiel reflejo de un
mundo absurdamente consumista. ¿Qué miramos?, ¿qué vemos?... En esta sociedad invadida por las imágenes son interrogantes que todos hemos de plantearnos y a losque
Lolo Rico intenta responder con la soltura de su prosa.

Si consumir es «agotar», en su más estricto sentido, el «consumo» de nuestras sociedades capitalistas no supone menor «agotamiento». Quiero decir que lo que conocemos como
con-sumo es una forma de «gastar» -objetos,
alimentos, imágenes, etc.- que inmediatamente se «desgastan» por estar basado el consumo
en la inutilidad. Uno no consume loútil ¡hasta ahí podríamos llegar!- ni lo necesario,
porque tanto lo uno como lo otro entran en lo
imperecedero y, en consecuencia, no se prestan ni al hastío ni al despilfarro.
He mencionado la palabra «hastío» y, con
ella, no pretendía calificar los objetos o las
imágenes que son objeto de consumo, sino el
propio acto de consumir y el resultado del
mismo que somos nosotros, los inocentes -por
nodecir obtusos- consumidores. No debemos
olvidar que cuando a uno le dicen que «está
consumido» quieren decir que está gastado,
acabado y reducido a la mínima expresión;
inservible, en una palabra.

Conozco a una persona que acude por la
mañana a unos grandes almacenes para comprar con tarjeta de crédito algunos de los objetos inútiles que nos ofrece la publicidad a través de la pequeña pantalla,para devolverlos
por la tarde abonando el importe en la tarjeta.
De esta forma se dedica a un absurdo ejercicio
cuya finalidad está en calmar su ansiedad. Los
objetos adquiridos no tienen ninguna finalidad en sí mismos y se «consuman» en cuanto
se consumen.
Pero hemos entrado de lleno en la imagen
al hablar de publicidad. Dije en Televisión: fábrica de mentiras1:
«¿Cuántas horas permanecemos frenteal
televisor? ¿Qué tiempo dedicamos a consumir
imágenes? Tratemos de contestar a estas dos
preguntas lo más concretamente posible. Parece ser que nuestro país es el de mayor consumo televisivo de Europa -unas cuatro horas
diarias, un telespectador medio-; sin ser teleadicto, lo es desde mi punto de vista. Si multi-

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plicamos los 240 minutos por los 365 días que
nos es posibleseleccionar todo aquello que
tiene un año y el resultado por 40 -edad media
vemos en la pequeña pantalla y casi nunca lo
de un espectador medio-, podremos comprohacemos. Conectar la televisión suele ser un
bar cómo ha dedicado varios años de su medio
gesto automático, irracional -desde mi punto
siglo a mirar. Continuemos: ¿A mirar el qué?
de vista- al no tener ninguna finalidad. «Se
‘Mirar’ es una hermosapalabra de profundo
pone» la televisión porque estamos solos -o
contenido. Si no miramos, no
nos sentimos solos aun no
vemos y debemos tener en
estándolo-, o aburridos; para
cuenta que el 80% de la inforno pensar, me dijeron unos
Consumir sin mirar,
mación nos llega a través de
chavales; para eliminar la ansólo viendo para
la vista. Pero mirar es todavía
siedad, diría yo. Pero lejos de
olvidar,como el
más. Es observar, detectar,
conseguirlo el televisor nos
contemplar, enjuiciar, decialcohol. Para no
mantiene ansiosos, todavía
dir, profundizar, amar... y un
más al crearnos una cierta
pensar, en nada ni en
largo etcétera».
frustración que nos va dejanlo que nos sucede, ni
Cuando uno abre la vendo insatisfechos. Así es cómo
en aquello que pasa
tana por la mañana, el panose sienten lospequeños teante nuestros ojos.
rama le sugiere múltiples penlespectadores que ven desamientos que se convierten
Eso es el consumo,
masiada televisión. Se debe a
en actitudes que no sólo afecvarios motivos que, pese a
también de imágetan a uno, también inciden en
hablar de niños, nos los podenes, una estafa legal
los demás. Fijémonos en algo
mos aplicar también los adulen la cual todos
muy simple:...