Consumismo en EE uu




El consumismo puede referirse tanto a la acumulación, compra o consumo de bienes y servicios considerados no esenciales, como al sistema político y económico que promueve la adquisición competitiva de riqueza como signo de estatus y prestigio dentro de un grupo social.

Cuando finalizó la Primera Guerra Mundial, Estados Unidos se había convertido en la gran potencia mundial. Europa habíacontraído una deuda con los Estados Unidos que ascendía a unos 7 mil millones de dólares, a los que se sumarían, algo más tarde, 3 mil millones más para la reconstrucción del viejo continente. La década de 1920 en los Estados Unidos es recordada masivamente por pequeños hechos sociales que crean la identidad de la sociedad de esta época. La ley seca, los gánster, el jazz, el charlestón, laspelículas hollywoodenses, las estrellas del espectáculo, el béisbol y el desborde de una vida urbana y alocada. Los años 20 dieron comienzo a la presencia del consumo masivo en los productos culturales. Nacía la cultura de masas.
Fue la década de la publicidad, el automóvil, la energía eléctrica y el confort generalizado. El avance de la publicidad tuvo un importante avance en la radio y los diariospopulares que, en formato de tabloides, multiplicaron sus ventas. En 1919, aparecieron los programas comerciales, con el fin de estimular la venta de aparatos de radio. En ese año ya circulaban 6.750.000 automóviles. Diez años después, los automóviles se cuadruplicaron y había un vehículo para cada cinco personas. Se instauró el préstamo bancario y hacia fines de la década de los 20, el 60% de losvehículos eran vendidos en cuotas, lo que hacía más fácil la adquisición de un vehículo.

La política de créditos baratos facilitó las compras, lo que hizo posible la expansión del mercado inmobiliario.
Aparecieron las cadenas de almacenes especializados en la venta de productos alimenticios y farmacéuticos.
El aumento del número de automóviles posibilitó la compra en los centros comerciales.Hacia 1929, la mitad de las ventas se hacían directamente y en metálico. La oferta era variada y novedosa: refrigeradores, lavarropas, motocicletas, aspiradoras.
Hollywood, con sus películas, publicitó la vida confortable y urbana.
La gran expansión entre 1921 y 1929 produjo un gran desarrollo industrial basado en la expansión de los mercados
El taylorismo permitió producir grandes volúmenes debienes, ahorrar tiempo de trabajo y abaratar costos.
La incorporación de la energía eléctrica al funcionamiento de la industria, permitió usar máquinas eléctricas que hacían mucho más eficiente el trabajo y aumentaba considerablemente la producción.
La industria del automóvil fue la gran locomotora del desarrollo económico: creó empleos e impulsó el surgimiento de otras industrias.

Durantela década del 20 la mayoría de la población de los Estados Unidos dejó de vivir en zonas rurales para radicarse en zonas urbanas. El desarrollo de la construcción fue un signo de este cambio.
Tras la implantación del llamado Estado de bienestar, a finales de la Segunda Guerra Mundial, la industria evolucionó considerablemente, por lo que la sociedad en su conjunto aumentó su poder adquisitivo.Para mantener esa situación de mejora salarial entre los ciudadanos, era necesario acrecentar la producción y, de forma paralela el consumo, para que se pudiera absorber todo lo fabricado. De esta forma incrementaría el poder adquisitivo de los productores que, a su vez, dispondrían de más capital para reinvertir en la producción con una mejora de la misma y un descenso en el precio de los productos.Todo esto se hizo posible gracias a los adelantos tecnológicos.
Para sostener este nivel de vida, era necesario aumentar el consumo de productos superfluos que comenzaron a ser publicitados como imprescindibles. A fin de lograr ese objetivo, fue creado en los Estados Unidos un nuevo estilo de vida, que comenzó a difundirse como el “american way of life” (estilo de vida americano). Para ello,...