Consumismo: ¿La Publicidad Influye Para Formar Nuestra Identidad?

CONSUMISMO: ¿LA PUBLICIDAD INFLUYE PARA FORMAR NUESTRA IDENTIDAD?
Nombre: Vanessa Toro Alvial
Ramo: Antropología Social
Fecha: 24 / Junio / 2011
Profesora: Yafza Reyes

Introducción

El presente ensayo se refiere al tema de cómo influye la publicidad en la formación de nuestra identidad cuando consumimos. Entendemos el consumo como una modalidad característica de nuestra civilizaciónglobalizada, a condición de separarla de su acepción corriente: que es un proceso de satisfacción de necesidades. El consumo no es un modo pasivo de obtención y de apropiación que oponemos al modo activo de producción para equilibrarla.
El consumo es la satisfacción de necesidades artificiales, es por esto que no tienen límite, nunca son satisfechas. En realidad es una manipulación e intercambio designos: moda, potencia, poder, status, lo imprescindible que desocializa al individuo. En la actualidad todo se consume: deporte, arte, viajes, comida, vestuario, espectáculo. El consumismo, es la revolución de lo usual que se produjo en el siglo XX, es mucho más que la consecuencia de la necesidad de comprar y vender, es una manera de vivir la realidad y también un encubrimiento del control sociale ideológico.
El consumo es un proceso que funciona por la seducción y es por esto que los grandes medios de comunicación son vistos como elementos desencadenantes de manejos sociales orientados hacia la despersonalización y a la alienada sumisión que suele observarse en relación a los postulados que propugnan la “sociedad de consumo”. Es en esta instancia donde surge el concepto de“manipulación”

A diario nos encontramos en la calle con pancartas de publicidad de reconocidas marcas de ropa, los que tiene atractivos colores, modelos que en sus caras nos reflejan la felicidad y satisfacción, como si a sus vidas no le faltara nada y fueran perfectas con este producto. A los pocos días podemos percibir en más de una joven la última colección de las marcas publicitadas. Son muchas laspersonas que se desgastan por no tener aquellas prendas y que quisieran obtenerlas solo porque es lo que se usa en el momento. Es por esto que me pregunto ¿Por qué estas personas no están conformes con lo que tienen y quieren adquirir lo de la publicidad? ¿Es para ser aceptados por un grupo?, debido a estas preguntas es que me surgió la siguiente interrogante ¿De qué modo la publicidad de las grandesempresas influye en la formación de identidad de aquellas personas, en esta era de globalización? ¿Serian sus vidas diferentes si estas pautas publicitarias no existieran?
La publicidad tiene la misión de hablarnos de la disponibilidad de estos productos y de convencernos, como consumidores. Actualmente vemos mucha propaganda, ya sea televisiva, cuñas en la radio, informes de ventas, entre otrosque tienen el mismo fin, adquirir aquellos productos.
La Psicología es muy útil dentro de la publicidad, ya que es una de las tantas bases que necesita este medio de difusión. Se utiliza para establecer muchas características en relación al consumidor, como lo son las reacciones a los colores, facilidad de lectura, la retención de un slogan y la eficacia del mensaje. Hay variados ítems que setoman en cuenta para llegar al consumidor utilizando la psicología, por ejemplo si es una cuña se tiene en cuenta sonidos, fondos musicales, voces y otros, si es visual se toman en cuanta colores, extravagancia, ilustraciones, etc. La idea es conseguir que al consumidor siempre le quede el interés de ir a comprar y que el impacto no solo sea del momento. El anuncio hace que el consumidor valla acomprar, sin importar si es consciente, la idea final es que adquiera el producto.
Entonces de algún modo la psicología si nos influye en la formación de la identidad, la que afecta en la conducta y el comportamiento social, ya que estos siguen un modelo ideal que es planteado por el medio.
En fin la publicidad, desde sus inicios trabaja para que la gente reciba subliminalmente el mensaje de...