CONSUMISMO: the joneses



El Consumismo como Furor Social

Materia: Introducción a la Problemática del Mundo Contemporáneo.







INTRODUCCIÓN

The Joneses o Amor por contrato es una película que trata sobre una familia que llega a un barrio de ingresos medio-altos en Estados Unidos. Los Joneses tienen todos los productos de vanguardia, además parecen ser felices y exitosos, convirtiéndoseasí en el foco de atención de sus vecinos.
Se tratara de entender como influye el marketing y la publicidad en el deseo de una comunidad y en la identidad del ciudadano. Para realizar este análisis citaremos a Gilles Deleuze filósofo francés; Zygmunt Bauman filósofo y sociólogo; Néstor Canclini ant
ropólogo argentino y Naomi Klein, cada uno con su obra relacionada con el tema a desarrollar.El titulo The Joneses alude a una expresión estadounidense “Keeping up with the Joneses” que se refiere a mantener el nivel de vida de los vecinos. Si el vecino se compra un auto nuevo, hay que comprarse uno igual o mejor, si se va de vacaciones a Egipto nosotros nos vamos a la India, generando una competencia para evitar ser menos que el vecino.
La familia Jones se presenta en elvecindario como la familia modelo a seguir. Pero lo que estas cuatro personas contratadas por una agencia de publicidad esconden, es que la familia modelo solo es una estrategia de venta, donde muestran de manera discreta y eficaz productos para captar la atención de sus posibles clientes. Además disponen de estadísticas de la población a la que tienen que llegar para después convertirlos enconsumidores.
Desde el principio de la película puede observarse que empiezan a vender. En la escena cuando recién llegan a la casa, simulan que van a filmarse para enviarle a la abuelita un video y se lo piden al vecino que pasaba por ahí, de este modo el vecino se pone en contacto con este celular de última tecnología que no sabía que existía. Puertas adentro la familia es considerada una célula lacual debe operar como un equipo y su objetivo es vender constantemente y la célula será evaluada periódicamente.

DESARROLLO

“Consumo e identidad”
Esta particular familia está constituida por el matrimonio de Steve y Kate con sus hijos Mick y Jenn. Una vez instalados reciben la visita de los Symonds: Larry y Summer. Ella tiene intenciones de acercarse para conocerlos, pero por sobretodo quiere vender cosméticos de Omega Strata de Robustion, y no perder de vista su objetivo. Para su sorpresa la familia invita a la pareja a ingresar al hogar, cuando Kate comienza a mostrarle la casa, ella queda maravillada con el diseño de la misma, observó los lujos y sin saberlo su propia estrategia de venta queda atrás. Mientras Steve invita a Larry a tomar unas cervezas de una marca que ésteno conoce, pero que ya parece gustarle.
Al día siguiente cada personaje se dirige a su área asignada para aplicar la primera estrategia que es causar una buena impresión en el círculo donde tendrán que relacionarse y mostrar los productos. Ambos hijos actúan influenciando a sus pares en el secundario, equipo de softball, porristas; haciendo comentarios de nuevos productos que utilizan ymostrándolos siempre que tienen la ocasión. Aunque luego, con el tiempo, cada uno de ellos comienzan a ser confrontados con sus deseos individuales. En una escena se muestra como Jenn entra al aula de clase y lo primero que hace es localizar al grupo popular del curso para vincularse con ellas y así poder mostrarles sus productos de cosmética, perfumes, carteras, zapatos, ropas y pastillas paraadelgazar entre otras.
Steve representa a un exitoso hombre de negocios, quien en realidad es un ex vendedor de autos y que ahora está contratado por la agencia. Él se dirige al campo de golf y trata de hacer amistad con los habitúes del club. Kate en su rol de señora fina y elegante recurre a un salón de belleza prestigioso y empatiza con el estilista y con otras clientas para poder...