Consumismo Y Su Relacion Con La Mercadotecnia

Consumismo y su relación con la mercadotecnia y los valores de la sociedad actual

Citlaly Abril Ogaz Hernández
Metodología de la investigación
Lic. Antonio Salas Motis

El consumismo puede definirse como la acumulación, compra o consumo de bienes y servicios considerados no esenciales, como al sistema político y económico que promueve la adquisición competitiva de riqueza como signo de status yprestigio dentro de un grupo social. El consumo a gran escala en la sociedad contemporánea compromete seriamente los recursos naturales y el equilibrio ecológico.
En otras palabras la adquisición o compra desaforada, idealiza sus efectos y consecuencias asociando su práctica con la obtención de la satisfacción personal e incluso de la felicidad personal.
En la actualidad podemos encontrar lamercadotecnia en todos lados, desde la televisión en la mañana, en el radio en el carro, volantes y posters en las calles, periódico, revistas, internet, en fin, ya forma parte de nuestra vida, haciendo de diferentes formas que caigamos en lo que pretenden lograr con esa mercadotecnia: que compremos sus productos o que usemos sus servicios, la mayoría de la veces sin necesitarlos, ya que simplementelogran “convencernos” y por supuesto que ese es el fin de la mercadotecnia pero se esta vendiendo a costa de el dinero de otras personas, y esto no seria malo de no ser porque realmente es dinero gastado innecesariamente.
Según un estudio se llego a la conclusión de que los principales factores por los que las personas compran:
* Culturales, determinadas por el entorno sociocultural delconsumidor.
* Estatus, determinadas por el nivel socioeconómico; el consumo crece por lo general, en la medida que se eleva el nivel socioeconómico.
* Afectivos, determinados por el grado de aceptación o rechazo social o grupal por poseer o no un bien.
* Necesidad, determinados por la necesidad real de un producto para la vida convencional.
* Masificación, a medida que un producto es poseídopor la mayoría de las personas se eleva la presión para que los que aún no lo tienen lo compren.
De los anteriores factores, los que influyen el consumismo son principalmente los factores de estatus, afectivos y de masificación.
Como puede verse en los datos anteriores además de la mercadotecnia lo que influye de gran manera al consumismo es la sociedad que marca un estatus o una moda de la cual sino eres parte, simplemente estas prácticamente excluido de la sociedad.
Muchas personas están en contra del consumismo por las consecuencias que esto genera con el lema “el consumismo te consume” refiriéndose principalmente al impacto ambiental que esto genera: Un ejemplo podría ser el uso de los envases y las bolsas de plástico, que contaminan los ríos y reservas de agua dulce y ensucian lasciudades y regiones suburbanas. El método moderno es más cómodo e higiénico para los consumidores e incrementa los ingresos de los comerciantes, pero desde el punto de vista del funcionamiento de la economía en su conjunto también desperdicia una serie de recursos que antes se aprovechaban mejor.

Y a pesar de esto también existen personas que defienden el consumismo argumentando que los gastos jamásson innecesarios en la opinión del que hace el gasto, pues si, digamos, una persona considera que comprar un carro por diez 100 000 pesos es innecesario porque existe otro de 50 mil que ya cubre sus necesidades, entonces comprará el de cinco mil. Si compra el de 100 mil es sólo porque cubre más necesidades que el de cinco mil.
Causas y consecuencias del consumismo:
El consumismo se ve incentivadoprincipalmente por:
* La publicidad, que en algunas ocasiones consigue convencer al público de que un gasto es necesario cuando antes se consideraba un lujo.
* La predisposición de usar y tirar de muchos productos.
* La baja calidad de algunos productos, que conllevan un período de vida relativamente bajo, los cuales son atractivos por su bajo costo, pero a largo plazo salen más caros...