Consumismo

¿por qué consumimos ¿
Enseguida llegamos a la conclusión de que analizar el tema del consumo requería hablar de las necesidades, porque la mayoría de la gente dice consumir porque lo necesita,entonces nos planteamos preguntas como ¿qué necesidades necesitamos cubrir? ¿son estas necesidades las mismas para todas las personas? ¿qué maneras hay de cubrirlas?
El autor mantiene como tesisfundamental que “Las necesidades humanas fundamentales son finitas, pocas y clasificables, son las mismas en todas las culturas y en todos los períodos históricos. Lo que cambia, a través del tiempo y de lasculturas, es la manera o los medios utilizados para la satisfacción de las necesidades”.
Además de las necesidades fisiológicas que tenemos todos los humanos, como alimentarnos o resguardarnos delfrío, existen otras como los vínculos afectivos o la socialización que son igualmente imprescindibles y que suponen un modo de crear nuestra identidad.
Los publicistas son plenamente conscientes de estehecho, y en su afán por conseguir nuevos espacios de crecimiento económico se han especializado en la creación de falsas nuevas necesidades. El mecanismo publicitario es sumamente eficaz, consiste enasociar valores importantes para los distintos sectores sociales a determinados productos (seducción, éxito social, seguridad) y la exageración del modelo consigue que psicológica y culturalmente, elconsumo pueda ser percibido como una fuente de identidad que permite pertenecer a un determinado grupo o bien diferenciarse de los demás: si usas un determinado desodorante ligarás más, si comesproductos light tendrás un cuerpo perfecto, si tienes un coche todoterreno te sentirás más libre.
Los anuncios de Nike son un buen ejemplo para explicar este mecanismo. En ellos las zapatillas y prendasdeportivas toman un segundo plano, y la idea que en realidad se transmite no tiene nada que ver con las características del producto, sino con una serie de valores que lleva asociados. Así Nike es...