CONSUMISMO

Consumo; parte de la imagen del sujeto actual
Consumo; parte de la imagen del sujeto actual
El consumo, es parte central de la sociedad actual, y se puede ver de manera concreta solamente paseando por un mall, o al observar la televisión. Es parte de la estructura estructurante del sistema social actual. No es sólo la forma en que se entrega la oferta y cómo se genera esa demanda, sino cómo elconsumo toma un lugar particular en la individualización. Está presente en los actos más cotidianos de nosotros mismos y también dentro de la diferenciación con los demás. En definitiva, lo que yo puedo comprar, de lo que yo puedo obtener, es el reflejo de un supuesto éxito frente a la variedad de productos que puedo consumir y cómo ese producto le dice al resto, yo puedo invertir cierto capitalpara tener este producto.
“Hemos conocido una fuerte tendencia a la tribalización, la personalización de las referencias y la individualización de los argumentos en las presentaciones de la identidad en la vida cotidiana. La cultura de masas se ha vuelto, así, mas selectiva, y el consumo se convierte en testigo de la afirmación de la personalidad, siguiendo pautas no tanto de adhesión a grandesmacrogrupos abstractos e indiferenciados, como círculos, relatos y símbolos fuertemente particularistas.” (Luís Enrique Alonso, 2005, p.100)
Hay que señalar que, dentro de esta estructura, el proceso de consumo es generado bajo los supuestos de la libertad, de una libertad comprendida bajo los términos de un modelo neoliberal. Esta libertad de consumo, se refiere entonces a la pretendida opción yposibilidades que tiene el individuo al consumir. Dentro de esta lógica, con el concepto de dinero plástico los productos inalcanzables, se vuelven más terrenales. Éste es un aspecto del dinero plástico; entregar la sensación e imagen de éxito al consumidor, pues éste puede obtener el producto que desea. Pero, al otro lado de la moneda, vemos como el sistema económico nos deja endeudados, y nosatrapa dentro de la estructura del consumo a crédito. Por lo tanto, la imagen de éxito, resulta ser a veces bastante falsa y para mantenerla, además, se requiere continuar jugando de manera constante en el sistema. Es ese, finalmente, el dominio y el poder que tiene la sociedad de consumo para reproducirse y mantenerse constantemente.
“La libertad e igualdad, fue éste: el hecho de que el valor decualquier configuración individual descansa ciertamente en ella sola, en su autorresposabilidad (George Simmel, 1986, p. 274)
“El siglo XIX hizo amalgamar a ambos en la configuración de los principios económicos: pues obviamente en la teoría de la libertad e igualdad es el fundamento de la libre competencia y la de las personalidades diferenciales es el fundamento de la división del trabajo”(George Simmel, 1986, p.278)
Siguiendo a Zygmunt Bauman, podemos decir que el consumir nos traslada y nos convierte en el individuo que somos o queremos ser en ese momento o, como lo diría Pierre Bourdieu (2002), que el consumo depende del habitus. Es, entonces, una forma de diferenciación entre un individuo y otro. Así, el estilo de vida se encuentra definido por símbolos, símbolos que otorga unamarca o producto cultural.
El consumir pasa a tener hoy en día un valor social, un significado, ya que el objeto que estoy consumiendo es generadora de una diferenciación social, por eso la lógica de costo y beneficios, se sigue manteniendo, simplemente la prioridad es diferente. Por lo tanto, al momento de consumir, el individuo obtiene un valor que es independiente a la funcionalidad del objetocomprado: se trata de un valor simbólico y es proporcionado por los productos y servicios que se desea. Con esto se logra generar una diferenciación social.
De acuerdo con Bauman podemos decir que, en una sociedad de consumo, se considera al individuo potencialmente un producto, y también como el producto que podemos llegar a ser. Con esto señala el atractivo que podemos llegar a tener, es...